Penkios mūsų pasaulio tendencijos

2024 Autorius: Seth Attwood | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 16:11

„Ford“kasmet skelbia ataskaitą, kurioje pateikiama pagrindinių vartotojų nuotaikų ir elgesio tendencijų analizė. Ataskaita parengta remiantis bendrovės atliktų tūkstančių įvairių šalių gyventojų apklausų duomenimis.

1 tendencija: naujas gero gyvenimo formatas

Šiuolaikiniame pasaulyje „daugiau“dabar ne visada reiškia „geriau“, o turtas nebėra laimės sinonimas. Vartotojai išmoko džiaugtis ne pačiu faktu, kad kažką turi, o tuo, kaip tas ar kitas daiktas veikia jų gyvenimą. Tie, kurie ir toliau puikuojasi savo turtais, tik erzina.

Apklaustų žmonių visame pasaulyje, kurie sutiko su teiginiu „Turtas nebėra laimės sinonimas“, skaičius:

• Indija – 82 proc.
• Vokietija – 78 proc.
• Kinija – 77 proc.
• Australija – 71 proc.
• Kanada – 71 proc.
• JAV – 70 proc.
• Ispanija – 69 proc.
• Brazilija – 67 proc.
• JK – 64 proc.

Apklaustų žmonių visame pasaulyje, kurie sutiko su teiginiu „Mane erzina žmonės, kurie puikuojasi savo turtais“, skaičius:

• 77% – 18-29 metų respondentų
• 80% 30-44 m
• 84% – 45+ metų amžiaus respondentų

Realūs pavyzdžiai, patvirtinantys didėjantį šios tendencijos populiarumą:

1. Nauda iš darbo rezultatų yra svarbesnė už pelną

1 pavyzdys:

Rustamas Sengupta didelę savo gyvenimo dalį sekėsi tradiciniu būdu. Jis įgijo MBA laipsnį pirmaujančioje verslo mokykloje ir dirbo gerai apmokamą konsultavimo darbą. Ir štai kartą grįžęs į gimtąjį kaimą Indijoje jis suprato, kad vietiniams trūksta elementariausių dalykų, juos kamuoja elektros problemos ir švaraus geriamojo vandens trūkumas.

Siekdamas padėti žmonėms, jis įkūrė ne pelno siekiančią bendrovę „Boond“, kurios tikslas – plėtoti alternatyvius energijos šaltinius Šiaurės Indijoje.

2 pavyzdys:

Kai Niujorko teisininkas Zenas Kaufmanas savaitgaliais pradėjo dirbti ne visą darbo dieną brolio mėsainių parduotuvėje, siekdamas paįvairinti biuro darbo monotoniją, ji nė neįsivaizdavo, kad ši byla gali taip pakeisti jos gyvenimą. Po metų persikėlusi į Londoną, užuot siuntusi gyvenimo aprašymus į advokatų kontoras, ji nusipirko gatvės maisto sunkvežimį ir įkūrė savo įmonę „Bleecker Street Burger“.

2. Laisvas laikas – geriausias vaistas

Tūkstantmečiai (18–34 metų amžiaus) vis dažniau nori pabėgti nuo miesto šurmulio ir priklausomybės nuo socialinių tinklų, renkasi sau neįprastesnes ir įdomesnes atostogas nei gulėjimas paplūdimyje „viskas įskaičiuota“viešbutyje. Vietoj to, jie nori pasinaudoti savo atostogų sveikata, pirmenybę teikdami jogos klubams ir kulinarinėms kelionėms Italijoje.

Apskaičiuota, kad bendra pasaulio pramonės tokių nepaprastų kelionių apimtis šiandien siekia 563 milijardus dolerių. Vien 2015 metais visame pasaulyje buvo surengta daugiau nei 690 milijonų sveikatinimo kelionių.

2 tendencija: laiko vertė dabar matuojama kitaip

Laikas nebėra vertingas išteklius: šiuolaikiniame pasaulyje punktualumas praranda patrauklumą, o polinkis viską atidėti vėlesniam laikui laikomas visiškai normalu.

72% apklaustųjų visame pasaulyje sutiko su teiginiu „Veikla, kurią anksčiau laikiau laiko švaistymu, dabar man neatrodo nenaudinga“

Laikui bėgant akcentai keitėsi ir žmonės ėmė suprasti, kad reikalingi paprasčiausi dalykai. Pavyzdžiui, į klausimą "Kokia, jūsų nuomone, yra produktyviausia pramoga?" atsakymai buvo tokie:

• miegas - 57 proc.
• naršančių internete – 54 proc.
• skaitymas - 43 proc.
• žiūri televizorių – 36 proc.
• bendravimas socialiniuose tinkluose – 24 proc.
• svajonės – 19 proc.

Didžiosios Britanijos studentai turi seną tradiciją baigę mokyklą ir prieš įstodami į universitetą daryti pertraukas, kad geriau suprastų, kokiu keliu pasirinkti vėliau. Panašus reiškinys vis labiau populiarėja tarp Amerikos studentų. „American Gap Association“duomenimis, per pastaruosius kelerius metus studentų, kurie nusprendė padaryti vienerių metų pertrauką, skaičius išaugo 22 proc.

„Ford“apklausos duomenimis, 98 % jaunuolių, nusprendusių po mokyklos pailsėti metams, teigė, kad pertrauka padėjo jiems patiems apsispręsti gyvenime

Vietoj „dabar“ar „vėliau“žmonės dabar mieliau vartoja žodį „kada nors“, kuris neatspindi konkretaus konkrečios užduoties laiko tarpo. Psichologijoje yra terminas „vilkinimas“– žmogaus polinkis svarbius reikalus nuolat perkelti vėlesniam laikui.

Apklaustų žmonių visame pasaulyje, kurie sutiko su teiginiu „Atidėliojimas padeda man lavinti savo kūrybiškumą“, skaičius:

• Indija – 63 proc.
• Ispanija – 48 proc.
• JK – 38 proc.
• Brazilija – 35 proc.
• Australija – 34 proc.
• JAV – 34 proc.
• Vokietija – 31 proc.
• Kanada – 31 proc.
• Kinija – 26 proc.

Realūs pavyzdžiai, patvirtinantys augantį tendencijos populiarumą:

1. Mes nežinome, kaip nesiblaškyti dėl smulkmenų

Ar kada nors teko susidurti su situacija, kai po kelių valandų ieškodami reikalingos informacijos internete atsiduriate skaitant visiškai nenaudingus, bet nepaprastai įdomius straipsnius? Visi esame patyrę kažką panašaus.

Šiuo atžvilgiu įdomi „Pocket“aplikacijos sėkmė, kuri atideda paieškos procese rastų patrauklių publikacijų studijas vėlesniam laikui ir padeda susikoncentruoti ties tuo, kas šiuo metu tikrai svarbu, tačiau nerizikuojant ką nors įdomaus pamesti iš akių.

Šiuo metu paslauga jau pasinaudojo 22 milijonai vartotojų, o atidėtų publikacijų kiekis prilygsta dviem milijardams.

2. Meditacija vietoj bausmės

Kalti Baltimorės pradinių klasių mokiniai neturėtų likti po pamokų. Vietoje to mokykla sukūrė specialią programą „Holistic Me“, kuri kviečia mokinius užsiimti joga ar meditacija, kad išmoktų valdyti savo emocijas. Nuo 2014 m., kai programa buvo pradėta vykdyti, mokykla neturėjo pašalinti nė vieno mokinio.

3. Jei norite, kad darbuotojai dirbtų efektyviai – uždrauskite viršvalandžius

Reklamos agentūros „Heldergroen“darbo diena Amsterdamo priemiestyje visada baigiasi lygiai 18:00 ir nė sekundės vėliau. Dienos pabaigoje plieniniai kabeliai priverstinai pakelia į orą visus stalinius kompiuterius su kompiuteriais ir nešiojamaisiais kompiuteriais, o darbuotojai gali panaudoti laisvą grindų plotą šokiams ir jogai, kad mažiau dirbtų ir daugiau džiaugtųsi gyvenimu.

„Mums tai tapo savotišku ritualu, skiriančiu ribą tarp darbo ir asmeninio gyvenimo“, – aiškina įmonės kūrybos direktorius Sanderis Veenendaalas.

3 tendencija: pasirinkimo problema niekada nebuvo tokia aktuali

Šiuolaikinės parduotuvės vartotojams siūlo neįtikėtinai platų pasirinkimą, o tai apsunkina sprendimų priėmimo procesą, o dėl to pirkėjai tiesiog atsisako pirkti. Ši įvairovė lemia tai, kad dabar žmonės nori išbandyti daugybę skirtingų variantų nieko nepirkdami.

Apklaustų žmonių visame pasaulyje, kurie sutiko su teiginiu „Internetas siūlo daug daugiau galimybių, nei man iš tikrųjų reikia“, skaičius:

• Kinija – 99 proc.
• Indija – 90 proc.
• Brazilija – 74 proc.
• Australija – 70 proc.
• Kanada – 68 proc.
• Vokietija – 68 proc.
• Ispanija – 67 proc.
• JK – 66 proc.
• JAV – 57 proc.

Atsiradus naujiems pardavimo kanalams, atrankos procesas tampa neaiškus. Didelis specialių pasiūlymų skaičius klaidina pirkėjus.

Respondentų, sutikusių su teiginiu „Kai ką nors nusipirkęs pradedu abejoti, ar pasirinkau teisingai?“, skaičius:

• 18-29 metų respondentų 60 proc
• 30-44 metų respondentų 51 proc
• 45+ metų amžiaus respondentų 34 proc

Su pareiškimu „Praėjusį mėnesį aš negalėjau pasirinkti vieno dalyko iš daugelio variantų. Galų gale nusprendžiau nieko nepirkti “, - sutiko:

• 18-29 metų respondentų 49 proc
• 30–44 metų amžiaus – 39 proc
• 27% 45+ metų

Tai galima paaiškinti tuo, kad su amžiumi perkama sąmoningiau ir racionaliau, todėl toks klausimas kyla daug rečiau.

Realūs pavyzdžiai, patvirtinantys augantį tendencijos populiarumą:

1. Vartotojai nori išbandyti viską

Vartotojų noras išbandyti prekę prieš perkant turi įtakos elektronikos rinkai. Pavyzdys yra trumpalaikės Lumoid programėlių nuomos paslauga.

Už 60 USD per savaitę galite atlikti „AppleWatch“testą, kad sužinotumėte, ar jums reikia šios 550 USD kainuojančios programėlės.

Už 5 USD per dieną taip pat galite išsinuomoti ketursparnį, kad nustatytumėte, kokio modelio jums reikia.

2. Kredito našta užmuša programėlės naudojimo džiaugsmą

Brangi įranga, paimta už paskolą, vis dažniau nustoja džiuginti tūkstantmečius, net negrąžinus paskolos.

Šiuo atveju į pagalbą ateina Flip startuolis, sukurtas tam, kad žmonės galėtų perduoti erzinantį pirkinį kitiems savininkams kartu su įsipareigojimais toliau grąžinti paskolą. Remiantis statistika, populiarūs produktai naujus savininkus suranda per 30 dienų nuo skelbimo datos.

O tarptinklinio ryšio paslauga pradėjo veikti nekilnojamojo turto rinkoje, kuri leidžia sudaryti tik vieną ilgalaikę nuomos sutartį, o vėliau bent kas savaitę pasirinkti sau naują gyvenamąją vietą bet kuriame iš trijų žemynų, kuriems taikoma paslauga.. Visuose „Roam Works“gyvenamuosiuose namuose yra spartusis belaidis internetas ir moderniausia virtuvės įranga.

4 tendencija: technikos pažangos neigiama pusė

Ar technologijos pagerina mūsų kasdienį gyvenimą, ar tik jį apsunkina? Technologijos tikrai padarė žmonių gyvenimą patogesnį ir efektyvesnį. Tačiau vartotojai pradeda jausti, kad technologijų pažanga turi ir neigiamą pusę.

77% apklaustų žmonių visame pasaulyje sutinka su teiginiu „Technologijų pamišimas paskatino žmonių nutukimo padidėjimą“.

67% 18-29 metų apklaustųjų SMS žinute patvirtino, kad pažįsta žmogų, kuris išsiskyrė su antrąja puse

Technologijų naudojimas ne tik sukelia miego sutrikimus, kuriuos pastebi 78% moterų ir 69% vyrų, bet ir daro mus kvailesnius, pasak 47% respondentų, ir mažiau mandagius (63%).

Realūs pavyzdžiai, patvirtinantys augantį tendencijos populiarumą:

1. Yra priklausomybė nuo technologijų

Pastarojo meto „Netflix“projektų sėkmė parodė, kad žmonės tampa priklausomi nuo naujų televizijos laidų žiūrėjimo per trumpiausią įmanomą laiką. Remiantis pasauline apklausa, 2015 m. serijos, tokios kaip „House of Cards“ir „Orange Is the New Black“, privertė žiūrovus nekantriai laukti kiekvienos serijos per pirmąsias tris ar penkias serijas.

Tuo pačiu metu nauji serialai, tokie kaip „Svetimi dalykai“ir „Atkaitinimas“, sugebėjo privilioti žiūrovus pažiūrėjus tik pirmąsias dvi serijas.

2. Išmanusis telefonas yra svarbesnis už namų darbus

Šiuolaikiniai išmanieji telefonai tapo svarbia vaikų, kurie be jų nebegali nė dienos, gyvenimo dalimi. Amerikiečių mokslininkai įrodė, kad laikas, praleistas prie išmaniųjų telefonų, neigiamai veikia moksleivių rezultatus. Vaikai, kurie kasdien „sėdi“prie mobiliųjų įrenginių 2–4 valandas po pamokų, 23% dažniau neatlieka namų darbų nei jų bendraamžiai, kurie nėra taip priklausomi nuo programėlių.

3. Automobiliai gelbsti pėsčiuosius

JAV nacionalinės greitkelių eismo saugumo administracijos duomenimis, šalį kas aštuonias minutes partrenkia pėsčiasis. Dažniausiai tokios avarijos įvyksta dėl to, kad pėstieji siunčia žinutes važiuodami ir neseka kelio.

Siekdama pagerinti visų eismo dalyvių saugumą, „Ford“kuria novatorišką technologiją, galinčią numatyti žmonių elgesį ir taip sumažinti kelių eismo įvykių sunkumą, o kai kuriais atvejais – ir užkirsti jiems kelią.

Dvylika eksperimentinių „Ford“automobilių Europos, Kinijos ir JAV keliais nuvažiavo daugiau nei 800 tūkstančių kilometrų, sukaupę duomenų masyvą, kurių bendras tūris daugiau nei per metus – 473 dienas.

5 tendencija: lyderių kaita, dabar viską nusprendžia ne jie, o mes

Kas šiandien daro didžiausią įtaką mūsų gyvenimui, ekologinei situacijai pasaulyje, socialinei sferai ir sveikatos apsaugai? Dešimtmečius pinigų srautai daugiausia judėjo tarp asmenų ir organizacijų, nesvarbu, ar tai būtų vyriausybės struktūros, ar įmonės.

Šiandien vis labiau pradedame jausti atsakomybę už visos visuomenės priimamų sprendimų teisingumą.

Į klausimą „Kas yra pagrindinė varomoji jėga, galinti pakeisti visuomenę į gerąją pusę? respondentai atsakė taip:

• 47 % – vartotojai
• 28% – valst
• 17% – įmonės
• 8% – nuo atsakymo susilaikė

Realūs pavyzdžiai, patvirtinantys augantį tendencijos populiarumą:

1. Verslas turi būti sąžiningas su vartotojais

Amerikiečių internetinė parduotuvė „Everlane“, kurios specializacija yra drabužių pardavimas, savo veiklą kuria remdamasi maksimalaus skaidrumo santykiuose su tiekėjais ir klientais. „Everlane“kūrėjai atsisakė didžiulių antkainių, kuriais garsėja mados industrija, ir savo tinklalapyje atvirai parodo, kuo pagrįsta galutinė kiekvienos prekės kaina – svetainėje rodomos medžiagų, darbo ir transportavimo išlaidos.

2. Kainos turi būti prieinamos vartotojams

Tarptautinė humanitarinė organizacija „Médecins Sans Frontières“aktyviai kovoja su didelėmis vakcinų kainomis. Neseniai ji atsisakė paaukoti milijoną pneumonijos vakcinos dozių, nes ši formulė buvo apsaugota patentu, o tai neigiamai veikia galutinio produkto kainą ir tampa neprieinama daugelio pasaulio šalių gyventojams. Šiuo žingsniu organizacija nori pabrėžti, kaip svarbu spręsti narkotikų prieinamumo klausimą ilgalaikėje perspektyvoje.

3. Vartotojų patogumui paslaugų turėtų atsirasti vis daugiau

Siekdama informuoti apie UberPool paslaugą ir sumažinti automobilių skaičių keliuose, Uber į dangų Meksiko mieste paleido dronus su reklaminiais plakatais. Plakatuose esantys ženklai ragino eisme įstrigusius vairuotojus pagalvoti apie būtinybę važiuoti nuosavu automobiliu.

Viename iš plakatų buvo rašoma: „Vairuojate mašinoje vienas? Štai kodėl niekada negali grožėtis aplinkiniais kalnais. Taip bendrovė norėjo atkreipti vairuotojų dėmesį į tankaus smogo virš miesto problemą. Užrašas ant kito plakato: „Miestas pastatytas tau, o ne 5,5 milijonams automobilių“.

Ką tai reiškia?

Šios tendencijos jau yra mūsų gyvenimo dalis. Jie parodo, kas dedasi vartotojų galvose: apie ką jie galvoja, kaip priima sprendimus dėl konkretaus produkto pirkimo. Įmonės turi būti atsargios dėl savo klientų elgesio ir labai reaguoti į pokyčius.

Papildoma tema: filmas 10 pagrindinių žmonijos apgaulių