TOP 5 mitai apie pasaulį po koronaviruso

2024 Autorius: Seth Attwood | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 16:11

„Pasaulis po koronaviruso pandemijos niekada nebebus toks, koks buvo…“Manome, kad šią frazę visi girdėjo ne kartą. Tačiau kas už to slypi ir ar tikrai rytoj pradėsime gyventi naujoje realybėje? Agentūros „Repina Branding“įkūrėja ir kūrybos direktorė Valerija Repina mano, kad iš tikrųjų pokyčiai po koronaviruso pasaulyje bus labai nedideli.

Pastaraisiais mėnesiais informacinėje erdvėje sukasi daug minčių apie tai, kaip pasikeis žmonių įpročiai po pandemijos. Tačiau dauguma šių nuomonių yra pagrįstos momentine situacijos analize ir skubotomis išvadomis. Noriu detaliai išanalizuoti 5 pagrindines prognozes, kad suprastume, kaip gyvensime realybėje ir ar pasaulis pasikeis tiek, kiek mums apie tai pasakojama.

Mitas numeris 1. Įmonės visiškai pereis prie nuotolinio darbo

Kai kurių įmonių atstovai, perėję prie nuotolinio darbo, teigė, kad jų verslo efektyvumas ne tik nenukentėjo, bet ir pasiekė naują lygį.

Tačiau šis medalis turi ir minusą. Pandemijos laikotarpį galima palyginti su karinės mobilizacijos būkle. Darbuotojai bijo prarasti darbą ir palikti namus. Jie tiesiogine to žodžio prasme yra uždaryti savo butuose, jiems nelieka nieko kito, tik dirbti. Tai liudija, pavyzdžiui, bendrovės „NordVPN“duomenys. Remiantis jų atliktais tyrimais, darbas namuose ir izoliacija paskatino žmones tam skirti daugiau laiko. JAV ir Europoje darbuotojai padidino savo darbo dieną nuo dviejų iki trijų valandų. Manau, Rusija nėra išimtis. Tačiau tikiu, kad pasibaigus krizei nuotolinį darbą taip pamėgusių įmonių savininkų euforija pamažu praeis.

Kaip rodo praktika, tik kai kuriose srityse verslas yra pasirengęs nuolat dirbti su savo komandomis ne biuruose ar bendradarbystės erdvėse. Kaip pavyzdį galiu pateikti 37Signals, kuris sukūrė Basecamp platformą nuotoliniam darbui. Visa jų komanda nuo pat pradžių buvo nutolusi, ir tai yra įterpta į jų prekės ženklo DNR.

Tačiau tokios įmonės yra gana izoliuotos ir dirba tik tam tikrose srityse. Toks pavyzdys a priori negali būti ateities ženklas. Palikę komandą namuose, dauguma verslo atstovų ateityje susidurs su tokiomis problemomis kaip prastėjanti komandinė dvasia, menka darbuotojų motyvacija ir jų profesinis degradavimas. Tai leis sugrįžti į jaukius, šviesius biurus, kur sukuriama tinkama atmosfera. Išliks tendencija darbo vietų sutvarkymui (juk namuose jas taip sunku įsikurti), interjerų ženklinimui, biurų infrastruktūros kūrimui. Žodžiu, tendencija viskam, dėl ko žmonės nori ateiti į darbą ir ten praleisti laiką.

Mitas numeris 2. Pirkimas visiškai vyks internetu

Kai kurių internetinių įmonių augimas tikrai tęsis, tačiau vis tiek bus gerokai mažesnis nei dabartinis. Dabar E-komercijos segmento verslas padidino savo pajėgumus, tačiau pasibaigus pandemijai jie nebebus tokie paklausūs.

Dabar žmonės naudojasi internetiniais įrankiais, kurie pakeičia realų gyvenimą, tačiau vos tik turi galimybę nueiti į turgų, savo rankomis išsirinkti šviežias žoleles, papietauti restorane su draugais – daryti viską realiai, o ne spustelėti paveikslėlius, jie greitai pamirš internetą ir į pasaulį ateis balansas.

Jau dabar galite atsekti šias tendencijas, atkreipdami dėmesį į tai, kaip greitai keičiasi akcijų rinka. Pavyzdžiui, bendrovė Zoom Video Communications Inc: jos turtas, kaip ir tikėtasi, per pandemiją pakilo, o dabar pradėjo kristi. Jau gegužės 27 dieną vaizdo paslaugos „Zoom“akcijų vertė, CNBC duomenimis, krito 8,5 proc. Tas pats nutiko su „Amazon“ir „Netflix“. Augant ekonomikai, investuotojai kreipia dėmesį į kitas pramonės šakas. Ir tai rodo, kad žmonės pavargo nuo nesibaigiančio internetinio ir dirbtinio gyvenimo.

Mitas numeris 3. Pasikeis pramogų formatas

Manoma, kad internetiniai koncertai, internetiniai barai ir kitos internetinės pramogos įsišaknys visų žmonių gyvenime. Galbūt taip ir bus, bet tik iš dalies. Neseniai „The New York Times“paskelbtame Nelly Bowles straipsnyje kalbama apie tai, kaip aktyvus skaitmeninis vartojimas kasdieniame gyvenime tampa skurdo ženklu. Ateina dar viena nauja realybė, kai į prabangos prekių kategoriją patenka ne prietaisai ir technologijos, o gyvas žmonių bendravimas.

Bet kokia veikla, kuri atkuriama ekrane, atpigs. Tuo pačiu metu pigėja ir patys išmanieji telefonai bei planšetiniai kompiuteriai.

„Restoranuose, oro uostuose, viešosiose erdvėse ir įstaigose įdiegta elektronika leidžia žymiai sutaupyti personalo sąnaudų, mažinti išlaidas ir anonimizuoti paslaugų pramonę“, – rašo Bowlesas straipsnyje.

Tačiau smegenų tyrimų, kuriuose dalyvavo 11 000 moksleivių, praleidžiančių daugiau nei dvi valandas prie elektroninių prietaisų, duomenys parodė, kad jų gebėjimas samprotauti gerokai susilpnėjęs nei bendraamžių, įpratusių bendrauti asmeniškai. Autorius taip pat remiasi tyrimu, kuris nustatė suaugusiųjų depresinių būsenų atsiradimo priklausomybę nuo darbo su skaitmeniniais įrenginiais dažnumo.

Taigi gyvas bendravimas ir gyvos, o ne skaitmeninės pramogos tampa aukšto statuso ženklu. Išsilavinę visuomenės sluoksniai dažniau susitvarkys sau skaitmeninę detoksikaciją, skirs laiko veiklai lauke, kelionėms, bendravimui su artimaisiais. Prekės ženklai padarys jų klientų patirtį žmogiškesnę.

Mitas numeris 4. Internetinis mokymasis konkuruos su mokymusi gyvai

Tai yra gilus klaidingas supratimas, nes internetiniai mokymai yra skirti lavinti specifinius įgūdžius ir, kaip taisyklė, šie įgūdžiai yra siejami su skaitmenine aplinka. Internetu galima įgyti žinių apie SMM specialisto darbą, kelti anglų kalbos lygį, bet vis tiek neįgyti visaverčio išsilavinimo, tai yra tapti gydytoju, architektu ar muzikantu neįmanoma.

O internetinis švietimas dažnai tampa savotiška raminančia piliule, kai žmogus pats save įkvepia, kad tikrai kažką daro. Internetinius kursus žmonės dažnai perka tiesiog taip, nes jie yra nebrangūs, tačiau pažiūrėjus, koks procentas baigia tokius mokymus, tai nėra labai didelis. Dar taikos metu Harvardas atliko tyrimą, kuris parodė, kad vidutiniškai tik 6% studentų, kurie iš pradžių užsiregistravo į savo internetinius kursus, gauna pažymėjimą.

Noriu pridurti, kad susidomėjimo įvairiausiais internetiniais kursais antplūdis dabar siejamas su tuo, kad žmonės turi daug laisvo laiko. Internetinis švietimas yra savo nišoje ir niekada nekonkuruos su tiesioginiu mokymusi.

Mitas numeris 5. Dauguma įmonių taps skaitmeninėmis

Priverstinis darbas nuotoliniu režimu privertė įmones kuo daugiau procesų perkelti į internetą ir aktyviai pradėti diegti automatizavimą. Tačiau skaitmeninių įrankių naudojimas nereiškia skaitmeninės transformacijos, todėl daugelis įmonių įpusėjus kelionei grįš prie senosios praktikos.

Mano nuomone, krizės svarba ir nauda yra ne perėjimas prie skaitmeninės plotmės, o rinkos ir ekonomikos atsigavimas. Išliks tos įmonės, kurios pasirengusios keistis, kurs žmogiško veido prekės ženklus ir plėtos santykius su klientais, perkurs produktą ir pasiūlys rinkai tai, kas aktualu šiandien. Tie, kurie prieš krizę turėjo problemų su organizacija, dėl procesų nustatymo, tiesiog išnyks nuo žemės paviršiaus.

Beje, pernai buvo matuojamas Rusijos piliečių skaitmeninio raštingumo indeksas. Taigi, jis sumažėjo 14,7%. Tai reiškia, kad iki visiškos skaitmeninės ekonomikos pertvarkos mums dar labai toli ir, visų pirma, pati visuomenė tam nepasirengusi. Daugeliui žmonių visiškas perėjimas prie interneto ir skaitmeninimo užtrunka daug ilgiau, ir tame nėra nieko blogo.