Vartotojiškumas. Išbandyk save

2024 Autorius: Seth Attwood | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 16:11

Šiuolaikinėje turgaus visuomenėje, kur viskas perkama ir parduodama, žmonės tiesiog konkuruoja – kuris iš jų labiau panašus į paukštį vešlia uodega. Be to, kaip „plunksnos“veikia visokie „pasipuikimai“– firminiai drabužiai, aksesuarai, madingi prietaisai, dalykėliai ir kt.

Žmogaus povo esmę rašytojas Jackas Kerouacas užfiksavo dar šeštajame dešimtmetyje, vartotojiškos visuomenės formavimosi aušroje. Vėliau jo aforizmas plačiai paplito filmuose, knygose ir pasauliniame internete:

Per daug žmonių dabar išleidžia pinigus, kurių neuždirbo, dalykams, kurių jiems nereikia, kad padarytų įspūdį žmonėms, kurių nemėgsta.

Patį vadinamojo „vartotojiškumo“fenomeną išpranašavo V. I. Leninas, kuris, analizuodamas, kur link juda kapitalizmas, pasiūlė du galimus variantus: arba „susirys“dėl perprodukcijos krizės, arba išmoks „galvijai“įskiepyti norą pirkti jam nereikalingą šlamštą..

Kokį kelią pasuko kapitalizmas, visi puikiai matome. Reklama agresyviai lipa į visas mūsų gyvenimo sferas, filmuose, knygose, internete ir net ikimokyklinukų žaidimų aikštelėse [ar matėte šias sūpynes ir kalnelius su naftos įmonės reklama?].

Parduodama viskas – nuo lėktuvų iki „AIDSometro“[“stilingas daiktas, kuris neva leidžia per atstumą nustatyti ŽIV buvimą žmoguje] ar apyrankių, kuriomis raumenys siūbuoja patys. Parduoda net orą, skardinėse su užrašu „Sankt Peterburgo oras“arba „Altajaus kalnų oras“.

Bevaikiams žmonėms jie netgi išrado lėlę, kuri „moka ne tik verkti, bet ir kakti bei rašyti, jai pakyla temperatūra, ji mirksi akimis ir net išoriškai jos praktiškai nesiskiria nuo gyvo kūdikio, jei nežiūrint iš arti, kursas “…

Kaip jums, pavyzdžiui, tokia paslauga kaip "draugas nuomai"? „Draugų nuomos“agentūra už nedidelį atlygį palydės jums tinkamiausią pašnekovą ar lydintį asmenį, komiką ar vakarėlio dalyvį, psichologą ar kelionių vadovą, šokių partnerį ar prekybos kompanioną. Tuo pačiu principu, beje, jie „parduoda“vyrų laiką, kurie tinkamu metu vaidins „tėtį“vienišos mamos vaikui.

Taigi, kas yra „vartotojiškumas“? Tai yra jūsų savigarbos branduolio tapatinimas su įsigytų daiktų kiekiu ar verte. Kuo brangiau ar brangiau perkate, tuo šaunesnis būsite.

Moksliniuose ir pseudomoksliniuose darbuose yra vartojamas terminas – „statuso vartojimas“arba „pastebimas vartojimas“, apibūdinantis elgesį, kai žmogus nusipirko ką nors prestižinio jo požiūriu, ir tai demonstruoja visiems aplinkiniams. Toks elgesys pastebimo vartotojo akyse turėtų pasitarnauti „klestinčio žmogaus“, „sėkmingo žmogaus“įvaizdžiui palaikyti. ir sukelti pavydą tarp kitų. Pati „gerovė“kaip tokia objektyviai neegzistuoja. Yra tik „gerovės“samprata, idėja, kuri susiformuoja konkrečioje visuomenėje tam tikru konkrečiu laiku. Kaip anksčiau buvo prestižinė Vengrijos paslauga [kurios dabar visi atsikrato], vaizdo grotuvas ir naujausio modelio Lada [jau nekalbant apie Volgą], dabar tai buvo pakeista kitais atributais. "Gražus gyvenimas". Esmė išlieka ta pati.

„Prabangos ir pagarbos“įvaizdžiai visuomenėje kultivuojami dirbtinai, pasitelkiant propagandos įrankius ir tarnauja tam, kad turtėtų propagandos užsakovus. Vienas iš populiariausių siūlymo būdų yra nuolatinis kartojimas. Kaip sakė Vokietijos Reicho švietimo ir propagandos ministras dr. Goebbelsas: „Tūkstantį kartų kartotas melas tampa tiesa“.

Tai yra, jei paprastam žmogui daug kartų per dieną kalama iš televizoriaus ekrano, iš radijo, iš blizgesio ir interneto: „jei neturi obuolio telefono, automobilio ar įvairių brangių daiktų, tada tu esi siurblys ir menkavertis, tavęs negerbs ir nerasi sau partnerio“, anksčiau ar vėliau jis nueis pirkti“puikavimosi „kad neatrodytų nuobodu kitų fone. Ir kurį laiką jis mielai pirks [kol pasirodys naujas jo modelis].

Motinoje Rusijoje ir besivystančiose šalyse daiktų kultas pražysta nuostabiomis spalvomis, siekdami „patinka“ir klaidingų vertybių, žmonės užsidirba sau neurozių. Nenuostabu, kad žmogus bijo „atsilikti nuo gyvenimo“ir „gyventi blogiau už žmones“. Būsto paskolos neėmėte, gyvenate su tėvais? - juokas! Ar jums daugiau nei 30 ir neturite „Lexus“? - Liūdnas šūdas gyvenime! Mergina neturi audinės palto, „Dolce“batų, rankinės ir „Louis Vuitton“dalykėlių – oho, koks niekšas!? Nepirkote savo moteriai brangaus automobilio? - skuduras, o ne vyras! Kaip pavyzdį galime pateikti jaunus vyrus, kurie nuoširdžiai nerimauja, kad be asmeninio automobilio merginos [liaudyje vadinamos „lengva dorybe“] nekreips į juos dėmesio ir dėl to patiria vidinę kančią. Be to, jie ima paskolą automobiliui ir nuo šiol kasdien valgo kiniškus makaronus.

Tačiau prieš kelerius metus visas internetas pasklido istorija, kaip 17-metis kinas pardavė inkstą, kad nusipirktų tuomet naujausio modelio „obuolių telefoną“.

Azijos šalių gyventojai ypač jautrūs techninėms naujovėms. 2012 m. sausį Pekine įvyko iliustratyvus incidentas. Naujas jų įrenginio modelis turėjo būti parduotas „Apple“parduotuvėje. Pirmąją išpardavimų dieną parduotuvė buvo perpildyta šimtų norinčių įsigyti prekę žmonių. Kai kurie ten skrido iš Tibeto ir atokių šalies regionų. Parduotuvės vadovybė, įvertinusi susirinkusiųjų skaičių, svarstė, kad norimų prekių visiems neužteks ir paskelbė išpardavimų dienos nukėlimą. Įsiutę kinai pradėjo mėtyti akmenis į parduotuvę ir riaušes, kurias policija turėjo išvaikyti.

Mūsų kaimynai Vakarų pusrutulyje neatsilieka beprotybe. „2011-ieji amerikiečiams įsimins dėl to, kad Padėkos dienos vakarą, Juodojo penktadienio [bendrųjų išpardavimų ir nuolaidų dienos] išvakarėse, moteris Los Andžele, sausakimšoje Wall Mart universalinėje parduotuvėje, paėmė skardinę. pipirinių dujų iš savo rankinės ir ėmė juo purkšti aplinkinių klientų veidus, kad juos išblaškytų ir gautų jai patikusį produktą su nuolaida. Ir tai ne pokštas. Per jos išpuolį buvo sužeista 20 žmonių “[iš naujienų pranešimo].

Jei prieš praėjusio amžiaus pradžią prabangos prekes pirkdavo aukštesniųjų visuomenės sluoksnių žmonės, tai dabar, vystantis infrastruktūrai, „vartotojiškumas“išplito tarp vargšų ir viduriniosios klasės. Būtent jie urmu perka neadekvačius uždarbiui daiktus, įvairius varpelius ir švilpukus, švilpukus ir vamzdžius, Bentley už paskolą ir kt. Tačiau pastebėsite, kad daugelis turtingų žmonių atrodo ir elgiasi paprastai. Pavyzdžiui, prisiminkite, kaip rengėsi dabar gerbiamas Steve'as Jobsas. Kai kas ginčytųsi, kad popžvaigždės ir garsūs aktoriai dėvi prekių ženklus. Taip, bet jiems mokama už reklamą. „Protingi žmonės neskaito blizgesio, jie jį skelbia“, – sakė vienas iš filmo „Blizgesys“veikėjų.

Daiktų vaikymasis panašus į voverę, bėgančią ratu. Kad ir kiek žmogus pirktų, jis visada norės pirkti daugiau ar brangiau, kad ir kiek uždirbtų – jam atrodys, kad uždirba mažai. Reklama nuolat šmėkščios į pasauliečio sielą, ugdys jo kompleksus, spaudžia godumą, aiškindama jam, kad jis nėra pakankamai kietas, sveikas, gražus, kad jis nelaimingas be tam tikrų pirkinių. O jeigu dar atsižvelgsime į tai, kad prekės gaminamos specialiai tam, kad tarnautų neilgai [nes tai ekonomiškai apsimoka, yra net toks reiškinys - „planuotas senėjimas“], o besikeičianti mada daiktus „nuvertina“greičiau nei jie. nepavyksta, vytis „pasirodymas“„Tai tas pats, kas bėgti kur nors be tikslo.

Prekės ženklas „sėkmingas žmogus“yra tik išradimas, primestas kažkieno savanaudiškiems tikslams. Vėlgi, kieno požiūriu čia „sėkmė“? „Sėkmingi žmonės“iš esmės yra tie, kurie nuolat neša pelną prekių/paslaugų gamintojams. Ar jie patys jaučiasi patenkinti? Kurį laiką taip, bet po daugybės nužudytų metų, treniruočių ir prekinio fetišizmo jie supranta, kad TU NETAPATE "SĖKMINGU ŽMOGUS" SUKABASTI MORKĄ.

Kaip apsisaugoti nuo vartotojiškumo?

Niekas nekviečia jūsų atsisakyti automobilio, mobiliojo telefono, nusimesti drabužius, verčiau nešioti paklodes ir išvykti studijuoti budizmo. Tai, kas išdėstyta aukščiau, visiškai nereiškia, kad reikia palikti darbą ir kreiptis į rezervavimo tarnybas ar stiklo taros perdirbimo vadybininkus. Patys pinigai nėra nei gerai, nei blogai. Jūs tiesiog neturėtumėte jų laikyti savo gyvenimo viršūne ir gyventi nuo pirkimo iki pirkimo kai kurių daiktų, net jei jie laikomi garbingais.

Prisiminkite, kaip jautėtės, kai nusipirkote ką nors brangaus? Kiek laiko jie truko? Kur jie tada dingo? Supraskite, kad niekas negali padaryti jūsų laimingu; anksčiau ar vėliau tai išeis iš rikiuotės arba išeis iš mados. Asmeninė laimė ir turtas ne visada dera vienas su kitu dėl to, kad laikui bėgant pastarieji tampa nuobodūs ir tampa įprasti. Istorija žino daugybę labai turtingų žmonių savižudybių atvejų, vienas naujausių – su multimilijardieriumi Adolfu Merkle, kuris 2007 metais užėmė 5 vietą turtingiausių Vokietijos žmonių sąraše. Dėl nesėkmingos prekybos biržoje jo turtas sumažėjo iki 8 mlrd.

Norint išeiti iš vartotojiškumo įtakos, būtina atsisakyti kontaktų su jo „užkrėtimo šaltiniais“: televizija, radiju, žiniomis, spauda [išskyrus specializuotus leidinius apie pomėgius ir pomėgius]. Taip pat reikėtų nustoti teisti žmones pagal principą „kas turi daugiau plunksnų“, o pačiam liautis skirstomas turtas.

Asmuo, norintis nebemaitinti vartotojo automobilio neefektyviu pinigų švaistymu, turėtų perorientuoti savo finansines išlaidas nuo apsipirkimo „kas madinga“prie „kas reikalinga / kas tau patinka“ir į „pliką funkcionalumą“turinčius daiktus, taip pat nebegauti. abejotinas, panašus į narkomaną., „apsipirkimo“malonumas.

Nepirkite firminių daiktų, o jei jau nusipirkote, atsargiai nušluostykite, nulupkite, sunaikinkite įmonės logotipą, kad jo nesimatytų. Juk pinigus už patį daiktą davei, o už svetimą reklamą tau nemokėjo.