Fono reklaminis pranešimas

2024 Autorius: Seth Attwood | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 16:11

Šiuolaikinis žmogus patiria nuolatinį informacinį spaudimą dėl reklamos, kuri užtvindė televizorių ekranus, miestų gatves, internetą ir beveik visas gyvenimo sritis. Remiantis statistika, dauguma žmonių kasdien mato ir išgirsta nuo kelių šimtų iki 3 tūkstančių pranešimų, kuriuose siūlomi tam tikri produktai ir paslaugos. Suprasdami, kad reklama šiandien nebebando tenkinti esamų visuomenės poreikių, o pati juos formuoja, daugelis stengiasi ignoruoti visas tas gėrybes, kurios jiems primetamos. Bėda tik ta, kad reklama dažnai reklamuoja ne tik konkretų produktą, bet ir tam tikrą gyvenimo būdą, o be paties prekės ženklo yra daug pagrindinės informacijos.

Tikriausiai esate girdėję šį klasikinį pavyzdį iš rinkodaros, kad dantų pastų gamintojai savo reklamose visada rodo, kad šepetėlis turi būti visiškai išteptas. Nors iš tikrųjų pakanka daug mažesnio pastos kiekio, ši technika gali gerokai padidinti pardavimus. Šiame pavyzdyje reikšminga tai, kad jei žiūrovas netyčia nespėjo perjungti kanalo ir pažiūrėjo vieną iš šių istorijų, tai pats reklamuojamas prekės ženklas, jei nori, gali ignoruoti, bet vizualinį vaizdą „kaip valytis dantis“. teisingai“jis tikriausiai prisimins. Ir nors žmogus nepirko konkretaus gamintojo dantų pastos, reklama vis tiek pasiekė savo tikslą ir padarė jam reikiamą įtaką. Ir šis reklaminis fonas, apie kurį daugelis net nesusimąsto, visada yra bet kurioje reklamoje. Nereikia toli ieškoti pavyzdžių. Visuose didžiuosiuose miestuose dabar kabo kito TNT komedijos „Univer“sezono reklaminiai plakatai. Plakate yra tik vienas vizualus vaizdas („penktojo taško“atvaizdas džinsuose) ir keli užrašai – serialo pavadinimas, televizijos kanalas, premjeros data ir pagrindinis šūkis „Mokykis! Tokios reklamos foninę žinutę iššifruoti gana paprasta – „mokykis galinėje sėdynėje = galvok galinėje sėdynėje = gyvenk pagal instinktus“. Įdomu tai, kad ši reklama yra gana teisinga, nes absoliučiai visi TNT gaminiai neša lygiai tą pačią foninę žinutę žiūrovui, kurią nesunkiai galima pastebėti pažiūrėjus projekto Teach Good video apžvalgas.

Ar tokių reklamų kūrėjai žino, kokią žinią transliuoja masinei auditorijai? Kalbant apie dideles kompanijas ir juo labiau transnacionalines korporacijas, o šis vaizdo įrašas daugiausia susijęs su šia sritimi, visada atsižvelgiama į foninę žinutę, o prie kiekvieno kadro dirba specialistų ir profesionalių psichologų komanda. Štai dar vienas klasikinis stambaus verslo pavyzdys. Originalus XIX amžiaus viduryje įkurtos bendrovės „Nestlé“logotipas atrodė taip: lizdas su trimis jaunikliais ir jų mama. Tačiau po šimtmečio, kai pasaulio verslas nusprendė kontroliuoti gimstamumą (skaitykite „mažinti populiaciją“), vieną jauniklį teko pašalinti iš logotipo – daugiavaikės šeimos nebereikalingos. Tačiau 90 procentų reklamos Rusijos televizijoje šiandien apmoka užsienio tarptautinės korporacijos, tokios kaip „Nestle“.

Beveik prieš 30 metų JAV buvo išleistas filmas „Svetimi tarp mūsų“, kurią Vakarai bandė greitai pamiršti. Čia nekalbėsime apie bendrą paveikslo žinią, ji gana prieštaringa, tačiau turi nuostabų vizualinį vaizdą. Pagrindinis veikėjas patenka į akinių rankas, kuriose ima įžvelgti aplinkinių procesų esmę ir viską, kas dažniausiai slypi už išorinio apvalkalo. Ir taip jis suvokia reklamą. Dabar siūlome šiek tiek pasitreniruoti. Protiškai užsidėkite tuos pačius akinius kaip pagrindinis veikėjas ir įvertinkite šių reklaminių plakatų žinutę čia. Prieš porą metų su jais buvo apkabinta visa Maskva, projektą finansavo Maskvos technologijos institutas, regis, edukaciniais tikslais.

Besidomintieji gali pasitikrinti ką tik jums pristatytų stebuklingų akinių kokybę perskaitę svetainės straipsnį, skirtą šios reklaminės kampanijos analizei. Žinoma, daugelis sakys, kad, pavyzdžiui, seksualinių vaizdų naudojimas reklamoje visiškai netarnauja kaip įsakymas jiems veikti, kurio jie tuoj pat bėgs vykdyti. Ir jie bus iš dalies teisūs. Bet mes kalbame ne apie struktūrinį valdymą, pastatytą komandiniu principu „sakyta-padaryta“, o apie bestruktūrį – kai aplink valdymo objektą palaipsniui formuojasi toks informacinis fonas, kuris pastūmės jį veikti tinkama linkme. Norite to ar ne, jei kiekvieną dieną jums vis įvairiais pretekstais rodomi seksualiniai vaizdai, ką šiandien daro reklama, tai šis veiksnys paskatins jūsų minčių judėjimą šia linkme. Yra dar vienas fantastinis filmas su ryškiu vizualiniu vaizdu, aiškiai atskleidžiančiu prekės ženklų įtakos žiūrovų sąmonei technologiją. Tai rėmeliai iš nuotraukos „Maskva-2017“ … Galima manyti, kad vėl užsidėjote stebuklingus akinius ir pradėjote matyti, kaip gyvena ir miršta informacijos subjektai, dar vadinami „egregoriais“. Beje, vienas pagrindinių filmo „Maskva-2017“režisierių ir scenaristų yra generalinis TNT prodiuseris Aleksandras Dulerainas. Tai yra klausimas, ar TNT gaminių kūrėjai žino, kokį poveikį jie daro visuomenei. O dabar pagrindinis dalykas, susijęs su reklama. Ankstesnėse apžvalgose informaciją ne kartą lyginome su maistu, nes vartojamo maisto ir informacijos poveikio žmogaus organizmui ir žmogaus sveikatai mechanizmai daugeliu atžvilgių yra panašūs. Ir ten, ir ten – kokybė turės įtakos sveikatai – vienu atveju fiziologinei, kitu – psichinei; ir ten, ir ten – pasekmės ne iš karto pastebimos. Taigi, pasinaudojant šiuo įvaizdžiu, galime teigti, kad reklama yra priverstinis jūsų sąmonės maitinimas tuo, ko visai nenorėtumėte „valgyti“.

O jei vertintume konkrečiai televiziją, tai nuolat filmo ar programos žiūrėjimą pertraukianti reklama ne tik skatina jai būdingas fonines reikšmes, bet ir visada prisideda prie suvokimo vientisumo griovimo, klipinio mąstymo formavimo. Kol televizijoje bus reklama, visada bus daugiau žalos nei naudos. Todėl raginame savo žiūrovus išimti televizorių iš namų, naudotis reklamų blokavimo programine įranga internete, dažnai užsidėti jums pristatomus akinius, kad pamatytų dalykų ir procesų esmę, aktyviai platinti šį vaizdo įrašą. Kuo daugiau draugų padovanosite šiuos akinius, tuo greičiau keisis jūsų aplinka ir pasaulis apskritai.