Pranešimas: "Kaip pakeisti situaciją populiariojoje kultūroje?"

2024 Autorius: Seth Attwood | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 16:11

Kitas projekto Teach good paskaitas rasite čia. Projektų Teach Good ir CinemaCensor Dmitrijaus Raevskio vyriausiojo redaktoriaus pranešimas apie masinės kultūros įtaką ir jos virsmo mechanizmus. Pranešimas buvo pristatytas Šiaurės verslo forume „Livadia-2019“, pagrindinės jo nuostatos taip pat buvo paskelbtos pokalbyje „Rytoj“televizijos kanale su vaikų psichologe, publiciste Irina Medvedeva ir mokytoja, rašytoja Tatjana Šišova.

Kas yra „populiarioji kultūra“?

Pranešimo tema – „Kaip pakeisti situaciją šiuolaikinėje masinėje kultūroje? Pabandysiu atsakyti į šį klausimą pasiūlydamas darbo mechanizmus šioje svarbioje srityje. Tačiau prieš pradėdami ką nors keisti, turite suprasti, apie ką tiksliai kalbama ir kokios būklės tai yra dabar. Tai būtina norint visapusiškai įvertinti situaciją ir nubrėžti kompetentingesnius žingsnius. Šiuolaikinė populiarioji kultūra - tai įvairi informacija vaizdo, garso ir tekstinės medžiagos formatu, kuri per žiniasklaidos priemones transliuojama didelei auditorijai ir tuo įtakoja tiek individo, tiek visos visuomenės elgseną bei pasaulėžiūros formavimąsi. Skaidrėje rodomi pagrindiniai informacijos srautai, naudojami kaip turinio pateikimo plačiajai visuomenei kanalai:

• Televizija
• Kinas
• Muzikos industrija
• Kompiuteriniai žaidimai
• Reklamos sfera
• Kiti (radijas, blizgūs žurnalai…)
• Internetas (sujungia visas aukščiau nurodytas)

Populiarioji kultūra yra „medijos aplinkos“sąvokos dalis, kuri vienija visą informacinę sferą, o ne tik jos populiariąją dalį. Tuo pat metu žiniasklaidos aplinkos veiksnys, atsižvelgiant į jo svarbą naujų kartų ugdymui ir visuomenės valdymui, kasmet pradeda vaidinti vis svarbesnį vaidmenį. Priežastis paprasta: auga laikas, kurį vaikai, paaugliai ir suaugusieji praleidžia prie programėlių ekranų, o tai reiškia, kad auga išvardintais kanalais į jų psichiką patenkančios informacijos kiekis. Ši informacija žmonių pasaulėžiūroje užima tam tikrą vietą ir pradeda daryti įtaką jų elgesiui.

Kokia masinės kultūros padėtis šiandien?

Dabar atsakykime į klausimą, kokia masinės kultūros padėtis šiandien ir kodėl ją reikėtų keisti? Tai labai didelė tema, kuriai galite skirti daugiau nei vieną valandą laiko. Bet kadangi mes visi negyvename vakuume ir maždaug įsivaizduojame turinį, kuris šiandien dominuoja televizijoje, muzikos industrijoje, kine ir kitose srityse, leisiu sau iš karto supažindinti jus su išvadomis, pagrįstomis 5 metų darbu. projektas „Mokyk gerai“. Skaidrėje rodomi pagrindiniai šiuolaikinės televizijos formuojami elgesio modeliai:

• Būti vulgariam, įžūliam, pasirengusiam demonstratyviam gyvenimui yra norma.
• Savanaudiškas, „didelis“gyvenimo būdas yra norma.
• Prekybos dvasia ir pinigų manija yra norma.
• Kvailos / „lemtingos“, prieinamos moters įvaizdis yra norma.
• Nestandartinių santykių ieškančio linksmintojo įvaizdis yra norma.
• Vulgarumo, begėdiškumo, iškrypimo propaganda yra norma.
• Alkoholio ir tabako reklama yra norma.
• Kitose srityse situacija panaši pagal turinį.

Skaidrėse taip pat galite pamatyti demotyvatorių, skirtų plačiajai auditorijai paaiškinti šiuolaikinės televizijos žinią, pavyzdžius. Leiskite pateikti keletą pavyzdžių, kaip tai įrodyti. Remiantis statistika, populiariausias televizijos kanalas tarp jaunimo auditorijos yra TNT, kuris leidžia tokias komedijas kaip „Interns“, „Fizruk“, „Univer“, daugybę komedijų programų ir realybės šou, pavyzdžiui, „Dom 2“. Jei žiūrėsite bet kurią iš išvardytų serialų seriją, ten tikrai bus girtavimo, vulgarumo, išdavystės scenų. Prostitucija bus vaizduojama neutralioje arba teigiama šviesoje. Žinių troškulys bus išjuoktas ir laikomas „nuobodu“. Pagal siužetą pagrindinis veikėjas miega su keliomis merginomis, kol galiausiai suranda savo „meilę“ir pan. Tuo pačiu metu skirtinguose serialuose keisis dekoracijos ir aktoriai, tačiau transliuojami elgesio modeliai visur bus vienodi, o tai rodo informacijos pateikimo nuoseklumą ir jos tikslinę orientaciją į tam tikrų auditorijos požiūrių formavimąsi.

Jei tai atsitiktinai ar tariamai be piktų kėslų, atsakykite į klausimą: kaip organizuotumėte sistemingą alkoholio propagandą ir niekšiškus elgesio modelius, jei jūsų rankose būtų TV kanalas ir būtų tokia užduotis? Vargu ar pavyks sugalvoti ką nors efektyvesnio.

Kas nors, žinoma, viską, kas parodyta per TNT, gali pavadinti „satyra“, tačiau reikia atsiminti, kad „išjuoktas blogis nedingsta iš gyvenimo, o tampa pažįstamas, kasdieniškas ir lengviau priimamas žmonių“. Nepaisant to, daugelis sakys: „Na, tu, aš žiūrėjau „Comedy Club“! Laida! Nusijuokiau iš jų nešvankių juokelių, bet po to neėjau į aludę ir neapgaudinėjau žmonos. Pasirodo, jūsų propaganda man netinka? Pirma, tai, kad jūs nenuėjote tiesiai pasiimti butelio, nereiškia, kad televizijos laida jūsų nepaveikė. Pavyzdžiui, pažiūrėjęs tokį turinį kaip TNT, žmogus bent jau tampa tolerantiškesnis ydoms, nes natūralų pasipiktinimo ir pasibjaurėjimo jausmą pamažu keičia humoras ir su juo susijusios teigiamos emocijos. Be to, apsinuodijimas informacija vyksta palaipsniui ir nepastebimai. Tas pats skelbimas asmeniui turi būti rodomas kelis kartus, kad jis galiausiai priimtų sprendimą. Taip pat televizijos poveikis primetant elgesio modelius gali pasireikšti ne iš karto ir su savo specifiškumu, būdingu individui, nes televizija visada dirba su masine auditorija. Jis nesidomi tavimi asmeniškai, jį domina poveikis visai visuomenei.

Norint geriau tai suprasti, filmo, serialo, laidos ar bet kurio kito žiniasklaidos produkto žiūrėjimo procesą galima palyginti su maisto valgymo procesu. Niekas neabejoja, kad maistas yra vienas pagrindinių veiksnių, turinčių įtakos žmogaus sveikatai. Ši įtaka pasireiškia ne iš karto – nuo vieno mėsainio nenumirsi ir net nepastebėsi žalingo poveikio, tačiau greitąjį maistą verta įtraukti į įprastą racioną, nes ligos neprivers laukti

Įtakos principas absoliučiai panašus kalbant apie informaciją, kurią žmogus vartoja. Jei maistas veikia fizinę sveikatą, tai informacija tiesiogiai veikia jo psichinę ir dvasinę būseną. Tačiau esmė, žinoma, ne tik apie TNT. Apskritai beveik visos TV laidos yra sukurtos naudojant Trojos arklio technologiją. Tai reiškia, kad jie turi konstruktyvių viešinamų tikslų ir destruktyvių, kurie nėra viešinami. Šiuo atveju praktikoje pastarieji pasiekiami, kaip rodo atlikta analizė.

Pavyzdžiui, „Channel One“jau daug metų vykdo projektą „Susituokime“. Oficialiai šia programa siekiama gerinti demografinę situaciją, didinti laimingų šeimų skaičių ir mažinti skyrybų skaičių. Tai vadinama „Susituokiame“, ir žmonės į jį ateina norėdami sukurti šeimos. Bet kai pradedame vertinti vidinį perdavimo algoritmą, matome kiek kitokį vaizdą. Vadovės buvo moterys su nesudėtingu asmeniniu gyvenimu, turėjusios kelis vyrus, o jų vyrai jas mušė, girtuokliaudavo ir baigdavosi savižudybe. Tai yra, piršlių ir gyvenimo mokytojų vaidmuo buvo priskirtas moterims, kurios savo pavyzdžiu pademonstravo visišką nepajėgumą asmeninių santykių su priešinga lytimi srityje. Tai reiškia, kad viskas, ką jie nuoširdžiai išsakys laidoje, prisidės prie to, kad panašių nelaimių atsiras ir jais tikinčių žiūrovų gyvenime. Ir jie daug pasako apie šias programas. Yra ir antras aspektas. Ateiti į centrinę televiziją ieškoti žmonos ar vyro ir atskleisti visai šaliai kai kuriuos savo asmeninio gyvenimo ypatumus gali arba ne visai adekvatūs ar bent jau nejaučiantys šio veiksmo nenormalumo žmonės, arba tie, kurie tiesiog nori būti paaukštintas bet kokia kaina. Dėl to televizijos laidos dalyvių elgesys prisideda prie šių labiausiai nepaskelbtų destruktyvių tikslų, būtent:

• laimingų šeimų skaičiaus mažinimas;
• skyrybų skaičiaus padidėjimas;
• gyventojų mažėjimas.

Kaip kitą pavyzdį apsvarstykite televizijos laidą „Leisk jiems kalbėti“, dar vieną „Channel One“ilgaamžį. Programa skirta įvairioms temoms, tačiau klasikinė manipuliavimo technologija yra tokia. Pavyzdžiui, diskutuojama apie LGBT problemas. Akivaizdu, kad 99 procentai mūsų visuomenės itin neigiamai žiūri į šį reiškinį, suvokdami jo pavojingumą ir žalingumą. Tuo pačiu metu į laidą „Leisk jiems pasikalbėti“bus kviečiami svečiai studijoje ir ekspertai, kurie aptars šią temą tokiu santykiu: trečdalis dalyvių pasisakys aštriai neigiamai LGBT žmonių atžvilgiu, trečdalis dalyvių. įnirtingai gins visus iškrypėlius, kviesdamas toleranciją ir pagarbą teisėms, gėjų pasididžiavimo paradus ir kitus "demokratinius modelius", o dar trečdalis - užims neutralią poziciją stiliumi "su visais reikia gyventi taikiai, jie irgi žmonės. “Būtent šios nuomonės linkme žiūrovai bus įtikinami priešais ekranus. Ir net jei mūsų žiūrovas iki šiol nuolat neigiamai suvokė šį reiškinį, tada tokios informacinės įtakos pagalba jis greičiausiai pakeis savo požiūrį į problemą. [galery link = "file" ids = "24640, 24641, 24642"] Atskleisime dar vieną svarbų dalyką – ne visi televizijos kanalų darbuotojai ar tos ar kitos televizijos laidos dalyviai ir atlikėjai žino visą jos įtakos masei spektrą. publika. Praktikoje paprastai galima išskirti tris lygius:

Kas ir kaip mato televizijos laidos veiklą

1. Minioms ir miniai yra skirti blizgūs įvyniojimai, kurių stilius yra „mes tik pramogaujame“arba „padedame žmonėms išspręsti jų problemas“, kaip ir tokioms programoms kaip „Leisk jiems pasikalbėti“. NUSTATYTI TIKSLAI
2. Vidurinė tiesiogiai televizijos laidą kuriančių atlikėjų pakopa: scenaristai, montuotojai, kostiumų dizaineriai, operatoriai ir pan., yra orientuoti į reitingų siekimą, kurių rodikliai tiesiogiai atsispindi jų atlyginimuose. Jie arba negalvoja apie savo darbo poveikį visuomenei, arba užgniaužia savo sąžinę pasiteisinimais, pavyzdžiui, „žmonėms patinka žiūrėti į šį purvą“. Natūralu, kad jie nežino, kaip sudarytas reitingų mechanizmas, arba žino minios, kuri tiki vadinamųjų „žmonių matuoklių“objektyvumu, lygiu. NUSTATYTI TIKSLAI + REITINGAI + PINIGAI
3. Tačiau aukščiausia atlikėjų pakopa – pokalbių laidų vedėjai, prodiuseriai, vyriausieji redaktoriai, kino studijų, televizijos kanalų savininkai ir t. t. – šie vaikinai puikiai žino visus tikslus, kurių siekia jų kuriamas turinys: ir viešinamas, ir neskelbiamas., ir jie veikia gana sąmoningai, kenkdami visuomenei ir už tai gaudami labai didelius atlyginimus. TRŪKSTA TIKSLŲ + NENUSTATYTI TIKSLAI + DIDELI PINIGAI

Jei ką nors domina populiaraus serialo ar televizijos laidos įtaka, tiesiog internete arba svetainėje Teach Good įveskite frazę „ko jis moko“ir pridėkite programos pavadinimą. Daugeliui žiniasklaidos turinio jau galite rasti panašią analizę, pateikiamą vaizdinių vaizdo įrašų ar straipsnių pavidalu.

Kaip galima pakeisti situaciją?

Bet eikime toliau. Kiekvienas gali pasakyti „kaip viskas blogai“, tačiau problemos sprendimų siūlymas yra svarbesnė tema. Todėl sklandžiai pereiname prie atsakymo į šios dienos pranešimo pavadinime iškeltą klausimą – „kaip pakeisti situaciją masinėje kultūroje?“. Visų pirma, reikia suprasti, kad esama situacija susidarė ne atsitiktinai ar chaotiškai, o yra kryptingo valdymo proceso rezultatas,įgyvendinami naudojant specialius mechanizmus. Kitoje skaidrėje pristatomi populiariosios kultūros tendencijų valdymo įrankiai: tai apdovanojimų, finansinių srautų ir centrinės žiniasklaidos kontrolės institucijos.

Visi šie mechanizmai šiandien tapo gana akivaizdūs. Pavyzdžiui, jau kelerius metus iš eilės pagrindinis pasaulio kino apdovanojimas „Oskaras“geriausio filmo nominacijoje įteikiamas filmams apie iškrypėlius. Visų pirma, tokie paveikslai kaip: „Mėnulio šviesa“, „Vandens forma“, „Žalioji knyga“ir kt. Tie patys filmai sulaukia maksimaliai teigiamo viešumo didžiosiose žiniasklaidos priemonėse, kurių puslapiuose neskamba tokie terminai kaip „iškrypimų propaganda“. Priešingai, retorika vykdoma grynai susižavėjimo vaidyba, dekoracijomis, režisieriaus talentu ir kitais antraeiliais momentais. Matydamas visa tai iš šalies, žmogus, net absoliučiai nutolęs nuo kino sferos, turi arba padaryti absurdišką išvadą, kad būtent filmai su LGBT dienotvarke yra filmuojami estetiškiausiu būdu, arba pripažinti faktą, kad motyvas premijos skyrimas yra aiškiai politinis ir neturi nieko.visuomenė su meno samprata. Panašiai kuriama ir didžiųjų televizijos, muzikos ir visų kitų apdovanojimų, tarp jų ir rusiškų, sistema. Dauguma filmų vertinimui skirtų interneto išteklių, tokių kaip KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru ir kt., yra įtraukti į panašią matricą, nes juose filmų vertinimas daugeliu atvejų apsiriboja emocinio poveikio įvertinimu (an alternatyva pateikta KinoCensor svetainėje). Visa tai kartu sukuria palankias sąlygas nuolatiniam manipuliavimui per masinės kultūros sferą. [galerijos stulpeliai = "2" nuoroda = "failo" ID = "24643, 24644"]

Mitas apie „pramoginio turinio“egzistavimą

O šis procesas paremtas vienu dideliu, bet labai reikšmingu mitu, kad egzistuoja vadinamasis „pramoginis turinys“, kurio užduotis yra tiesiog suteikti teigiamų emocijų, padėti žmogui atsipalaiduoti ir atsipalaiduoti. Kol žmogus mano, kad jam tiesiog smagu, o tai nesukelia jokių pasekmių jo psichikai ir elgesiui, tol jam ateinančios informacijos jis nevertina kritiškai. Beje, tai ypač pastebima muzikoje. Dažnai atsitinka taip, kad žmogus mintinai žino dainos tekstą, bet niekada nesusimąstė apie atmintyje įsispaudusių ir net ištartų žodžių prasmę, būtent dėl to, kad visai šiai sričiai kreipiasi nekreipdamas dėmesio, neįvertindamas. kompozicijos žinutė.

Tai yra, tikrieji masinės kultūros valdymo tikslai slypi už netikra „pramogų“iškaba, kurios dėka galima išvengti diskusijų tikrai reikšmingų ir pirminių klausimų: „kokias idėjas ir vertybes propaguoja kūrinys“, „ką“. formuoja požiūrį“, „kaip tai veikia masinę auditoriją“, „ko jis moko? ir tt

Būtent šie klausimai bijo nesąžiningų scenaristų, muzikantų, prodiuserių, norinčių nuslėpti savo tikruosius tikslus ir pasinaudoti gyventojų neraštingumu valdžios reikaluose. Sąžiningas žmogus mielai pasakos, ko jo darbas moko, ką įkvepia, kam kviečia publiką. O tas, kuris viską daro tik dėl pinigų ar šlovės, ar sąmoningai kenkia visuomenei, turės suktis, išsisukinėti, meluoti, vartoti beprasmius žodžius apie „aukštas menas elitui“arba kad kūryba turi būti „nemokama“. Dažnai galima išgirsti ir frazę apie „realybės atspindį“– sakoma, tiesiog gyvenimas toks, o mes savo filmuose ar laidose rodome tiesą. Bet jūs galite įdėti TV kamerą į šiukšlių krūvą ir visą parą transliuoti filmuotą medžiagą su benamiais (geras pavyzdys yra televizijos laida „Namas 2“, kurioje susirenka įvairūs marginalai), arba galite interviu ir filmuoti laidas apie stiprias šeimas., apie iškilius žmones ir šalies pasiekimus. Abiem atvejais vaizdo įrašų seka atspindės realybę, tačiau poveikis ir poveikis visuomenei bus visiškai kitoks. Tai yra, jei atspindi tikrovę, tai nereiškia, kad dirbate naudingą darbą. Taigi atsakymas į klausimą "Kaip pakeisti situaciją populiariojoje kultūroje?" skamba taip: reikia išversti kuo daugiau viešų diskusijų apie meną, kūrybą ir bet kokio kūrinio, skirto plačiajai auditorijai, vertinimą – nuo pramogų sferos iki vadybos. O diskusijai persikėlus į šią plotmę, visokiausių manipuliacijų laukas nuolat mažės, didės kūrybinės darbotvarkės skatinimo galimybė.

Nors nuskambėjęs masinės kultūros transformacijos receptas iš pirmo žvilgsnio yra gana paprastas, tačiau jo įgyvendinimas reikalauja, viena vertus, ilgalaikio sistemingo darbo, kita vertus, aukšto stojančiųjų mokymo lygio. tokios diskusijos. Gebėjimas užduoti teisingą klausimą yra tik pusė problemos sprendimo, bet jūs taip pat turite mokėti patys rasti atsakymą. Tai yra gebėti atpažinti propaguojamas idėjas ir technologijas joms įgyvendinti, teisingai įvertinti kūrinio poveikį visuomenei ir jo sklaidos pasekmes, gebėti kompetentingai pagrįsti savo išvadas. Būtent šia veikla užsiimame įgyvendindami projektus „KinoCensor“ir „Mokyk gera“bei kviečiame pagal galimybes jame dalyvauti.

Dmitrijus Raevskis