Kada televizija „išmirs“ir kodėl žiūrovų skaičius mažėja milijonais?

2024 Autorius: Seth Attwood | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 16:11

Mūsų televizija miršta. Jo auditorija nenumaldomai mažėja milijonu žiūrovų per metus. VRM „Rossija Segodnya“ir televizijos kanalo RT vyriausioji redaktorė Margarita Simonyan tai susirūpinusi pareiškė.

„O auditorija, kuri nėra susipažinusi su televizija, – pažymėjo ji, – auga maždaug tokiu pat greičiu ir ypač tampa rinkėjais. Mūsų valstybė daug metų rėmėsi televizija, o televizija daug metų buvo pagrindinis instrumentas, nešantis informaciją visuomenei. Bet ne dabar. Dabar pagrindinė Rusijos televizija yra „YouTube“. „YouTube“peržiūrų nepalyginama su kitų laidų žiūrėjimu per televiziją “, - radijo stoties „Moscow Talking“laidoje „Savaitės rezultatai su Romanu Babajanu“sakė Simonyanas.

Simonyano teigimu, valstybė nesijaudino dėl savo instrumentų kūrimo ir galimybės juos panaudoti, kad „pasiektų gyventojus epochoje, kai šie instrumentai sparčiai keitėsi“

Ir pridūrė, kad Rusijoje užaugo ištisa karta, kuri „niekada nematė ir negirdėjo Putino“.

„Kur jie turėtų jį matyti ir girdėti? Jie mato ir girdi jį tik memuose ir animaciniuose filmuose “, - sakė ji.

Simonyano žodžiai patvirtina statistiką. Rusijos televizijos rinkos lyderiai – tiek pagal dalį, tiek pagal aprėptį – ir toliau išlieka „Channel One“, „Russia1“ir NTV. Tačiau, kaip pranešė RBC, remdamasis tyrimų bendrovės „Mediascope“– visų trijų didžiausių televizijos kanalų – duomenimis praėjusių metų pabaigoje, vidutinė plačiausios auditorijos (vyresnių nei ketverių metų žiūrovų) dienos dalis sumažėjo. „Rusija 1“- 0,29 pp, „Pirmoji“- 0, 32 pp, NTV - 0,1 pp. Tai yra bendra rinkos tendencija, pernai daugumos didžiųjų Rusijos kanalų dinamika buvo neigiama, sakė Šiuolaikinės žiniasklaidos instituto direktorius Kirilas Tanajevas.

„TNS Russia“duomenimis apie didžiausių televizijos kanalų auditoriją 2016 metais, jos dalis „Channel One“per metus sumažėjo nuo 14,3% iki 13%, vidutinis dienos pasiekiamumas – nuo 43% iki 40,9%. Vertinant absoliučiais skaičiais, vidutinė šalies pagrindinio televizijos transliuotojo dienos aprėptis sumažėjo nuo 29,5 mln. žmonių iki 28,2 mln.. Panaši istorija yra ir su pagrindiniu VGTRK holdingo televizijos kanalu Rossija1: dalis sumažėjo nuo 12,9% iki 12,7%; padengimas - nuo 40,2% iki 38,4%; pagal žiūrovų skaičių - nuo 27,6 mln. iki 26,5 mln.. NTV taip pat sumažino savo rodiklius: dalis - nuo 10,2% iki 9,5%; padengimas - nuo 32% iki 30,4%; pagal žiūrovų skaičių – nuo 22 mln. iki 21 mln

Kaip pažymėjo ekspertai, tokią padėtį lėmė bendra „televizijos žiūrėjimo“eteryje mažėjimo tendencija, kuri pastaraisiais metais stebima didžiausiuose Rusijos televizijos kanaluose.

Prisiminkite, kaip vienas iš filmo „Maskva netiki ašaromis“veikėjų pasakė: „Televizija pakeis visos žmonijos gyvenimą – nieko nebus: nei kino, nei teatro, nei knygų, nei laikraščių. Viena nuolatinė televizija “?

Tačiau iki šiol nedingo nei kinas, nei teatras, nei knygos, nei laikraščiai, o pačios televizijos ateitimi jau kyla abejonių. Tyrimo duomenimis, kasmet nuolat mažėja rusų, kurie televiziją laiko pagrindiniu informacijos šaltiniu

Kokia priežastis?

Ką visa tai reiškia? Tai reiškia, kad valstybė praranda visuomenės, ypač jaunosios auditorijos, kontrolę. Iš čia ir visos šios jaunimo riaušės, „pasivaikščiojimai bulvarais“, „nesusitarimų“pasirodymas liberalų mitinguose, kur raginama rengti destruktyvius studentų ir moksleivių Maidanus ir pan.

Ar tai vienintelė priežastis, kodėl jie sako, kad jaunimas ir dalis suaugusiųjų išėjo į internetą ir nori gauti naujienas iš ten ir iš socialinių tinklų, nes šiandien tai yra tendencija ir nebeturi jokios „dėžutės“? Akivaizdu, kad viena iš pagrindinių priežasčių yra nuolatinis pagrindinių mūsų kanalų transliacijų kokybės smukimas, apie kurį kalbama jau daug metų.

„Šimtmetis“ne kartą rašė apie mūsų televizijos problemas, apie nuolat ten įsiplieskusius skandalus, apie nešvarias pokalbių laidas apie kino žvaigždžių skyrybas, apie jų nuotykius, apie žemo lygio humorą „žemiau diržo“, apie nesėkmingus ir vulgarios programos.

Netgi populiari programa „Ką? kur? Kada? Vienas iš jos buvusių stabų Aleksandras Druzas buvo sučiuptas dėl nesąžiningo poelgio.

Metai po metų žiaurūs pasipiktinusių žiūrovų protestai sukelia Naujųjų metų laidas „First“. Tai netgi pasiekė protesto peticijas, kuriose internete buvo surinkta šimtai tūkstančių parašų. Pasipiktinimą kelia tų pačių šoumenų ir nuobodžių bei senstančių popžvaigždžių, kurie jau seniai visus skaudina, dominavimas naujametiniuose koncertuose ir „Šviesos“

Ypatingas nejaukumo jausmas kyla, kai salėje, klausantis jų pasirodymų, sėdi tos pačios „žvaigždės“, pasipuošusios iki skeveldros ir, įtemptai apsimesdamos apsidžiaugę, garsiai ploja kolegoms. Susidaro įspūdis, kad elito susibūrimas pramogauja ekrane, visiškai pamiršdamas, kam turėtų tarnauti televizija.

– Tai tiesiog pragaras! – tokiais žodžiais populiari dainininkė Slava šiandien sukritikavo „nešvarias“pokalbių laidas per Rusijos televiziją. Anot dainininkės, aštriai apie tai pasisakiusios po Marijos Shukshinos, šios programos niekina didžiųjų menininkų garbę ir atminimą.

To priežastis buvo kitas Andrejaus Malakhovo programos leidimas. Kreipdamasis į populiarų vedėją, dainininkas pareikalavo, kad jis sustotų, nes viskas, kas vyksta jo programos eteryje, yra „tiesiog pragaras“. Apskritai Slava „pragaru“vadino viską, kas vyksta šiuolaikinėje Rusijos televizijoje. Dainininkas pažymi, kad tuo pat metu Malakhovas daro protingą veidą, parodydamas visiems, kad bando išspręsti kažkieno problemą. Tačiau taip nėra. „Jūs tiesiog varote mus į depresiją ir purvą! Andriuša, sustok! – emocingai ištaria menininkė.

Nešvarus "maistas"

Bet, žinoma, čia ne apie Malakhovą, jis tik su žavia šypsena eteryje ištaria tai, ką jam parašė kiti. Štai ką apie mūsų televiziją vienu metu pasakė populiarus satyrikas Michailas Zadornovas, kuris gerai žinojo, apie ką kalba:

„Šiuolaikines programas kuria… gamintojai! Visos jų įmonės bendrai vadinamos „gamyba“, tai yra, „pagaminta pardavimui“. Televizijos transliacijas jie vadina profesionaliu žodžiu „produktas“. Ir jie parduoda juos taip pat, kaip parduotuvėse parduodamos dešros, spragėsiai ir „Pepsi“…

Dabar aš jums kai ką papasakosiu apie šiuos gamintojus. Ir jūs pats darote išvadą: ar jie gali sukurti gydomąjį „produktą“, ar ne? Vienas iš prodiuserių, prieš keletą metų su šeima išvykęs nuolat gyventi į Izraelį, apendicitą savo vaikams iškirto iš anksto, nes jei tai reikės padaryti Izraelyje, „išeis kiek brangiau“. Vienas iš labai žinomų prodiuserių ir televizijos laidų vedėjų, turėjęs įtakos mūsų televizijos raidai, viename restorane, kur jai paskambino, davė interviu žurnalistei ir pusantros valandos pokalbio metu valgė skaniausius patiekalus, tačiau net nepasiūlė jai stiklinės mineralinio vandens …

Kada pagaliau mūsų žiūrovai supras, kad šiuolaikinės Rusijos televizijos prodiuseriai Rusijos žmones laiko galvijais? Ir kad jie negali sukurti „produkto“apie meilę, garbę ir orumą, nes nieko apie tai nežino

Jų programos remiasi tuo, kas jiems artima: šykštumu, skandalais, vulgarumu, nešvankiomis kalbomis ir… bailumu! Vulgarumas ir žiaurumas eteryje yra prodiuserių ir jų pop vergų bailumo apraiška. Štai kodėl vulgarumas pakeitė sąmojį!

Gokhšteinas yra atsakingas už pramogines programas antroje. Jis dažnai menininkams sako tokią frazę: „Aš žinau, ko šiandien reikia Rusijos žmonėms! Kai jaunieji autoriai atėjo pas jį ir atnešė paraišką humoristinei televizijos programai be vulgarumo, jis atvirai paklausė: „Kur čia vulgarumas?

Būtent todėl visose su šou verslu susijusiose programose matome tuos pačius veidus. Prodiuseriams nereikia jaunų talentų. Kad juos suktųsi ilgai. Pelno iš senų žmonių galima gauti iš karto. Jie yra patikimi prekių ženklai. Naujų kūrimas yra varginantis ir rizikingas. Todėl, kad ir kokia būtų programa, pilkosios kumelės prekės ženklas!“, – apibendrino Zadornovas.

Daugiau sekso ir smurto?

Anksčiau „Channel One“vadovas Konstantinas Ernstas ir kolegos visada reagavo į visą jiems skirtą pagrįstą kritiką - yra reitingai, o tai reiškia, kad nėra prasmės nieko keisti. Turint omeny, visų pirma, naujametines programas – sako, niekas jų iki galo nežiūri, koks skirtumas, ką rodyti? Ir taip „Žmonės hawala“. Tačiau dabar reitingų nebėra, žiūrovas atsisako „hawala“to, kas jam įtemptai primesta. Bet pokyčių nematyti.

Neseniai Nacionalinės televizijos ir radijo transliuotojų asociacijos suvažiavime kalbėjęs Konstantinas Ernstas pasakė, ką jo kanalas ketina daryti, kad sustabdytų žiūrovo „skrydį“. Tačiau nieko originalaus jis nepasiūlė.

Taigi jis, visų pirma, sakė, kad kanalas ketina išleisti „produktą“, kuris, jo žodžiais, bus gana radikalus, „kartais su smurtu, aiškesniu seksu, kuriame bus sukurta versija klasikinei televizijai per montažą“. ir režisieriaus kirpimas, kuris bus su visais pertekliais klasikinės televizijos požiūriu.

Kitaip tariant, apart smurto ir „labesnio“sekso“, – mūsų žiūrovas, kuriam visa tai jau seniai atsibodo, neturi ką pasiūlyti? Jis neįsivaizduoja, kad mūsų mokyklose jie jau pradėjo žudyti, o pagyvenusius universiteto profesorius pjausto jų jaunos meilužės?

Atėjo laikas išvalyti „Augean arklides“

Taigi viena iš pagrindinių mūsų televizijos nuosmukio priežasčių yra ir tai, kad pagrindinius mūsų kanalus jau daug metų valdo tie patys nelabai reiklaus skonio žmonės. O jų veiklos rezultatai, kaip rodo statistika, apgailėtini. Ir todėl galbūt verta pradėti nuo užsienio patirties, kuri yra naudinga šiuo klausimu? Ten valstybinių televizijos kanalų vadovai yra ne nuolatiniai darbuotojai, o asmenys, dirbantys pagal sutartį griežtai ribotą trejų-ketverių metų laikotarpį. Vyksta nuolatinė ir televizijos kanalus valdančių, ir per juos kalbančių asmenų rotacija. Priešingu atveju kūrybinis sąstingis neišvengiamas. Susiformavo savotiška „televizijos mafija“, kuri „pašaliečių“neįsileidžia. Kaip kitaip pavadinti tai, kas dabar išsivystė per mūsų valstybinę televiziją, kur dešimtmečius sėdi tie patys žmonės, kurie tai užfiksavo audringame 90-aisiais? Jie parodo save patys. O jei dar tiksliau – kanale ir aplink jį susiformavęs liberalus susibūrimas užsiima savitarna ir savęs reklamavimu savo artimiesiems. Ar ne laikas prisiminti žiūrovą?

Juk dažnai eina ten, kur dar ką nors parodo. Kaip sakė Simonyanas, „viešuosiuose „Telegram“kanaluose susidarė pati prorusiškiausia, patriotiškiausia tokių platformų darbotvarkė. Yra daug geriausių autorių, populiariausių kanalų, kurie yra patriotiški, mūsų pozicijos, priešingai nei tas pats YouTube, kur dieną su ugnimi nerasite žmogaus, kuris, kaip dabar sakoma, yra pasirengęs nesiteplauti „ir remti bet ką, kas susiję su valstybe“.

Nerimą kelianti problema, susijusi su tuo, kad žmonės nustoja žiūrėti pagrindinius šalies televizijos kanalus, kaip jau pastebėjome, yra ne tik ekonomikos ar demografijos klausimas, kaip kai kurie mano. Tai nacionalinės svarbos problema

Netekusi auditorijos centriniuose kanaluose, valstybė netenka galimybės paveikti mases, perteikti joms savo vykdomą politiką. Apklausos rodo, kad mūsų šalies jaunimas dažnai ne tik nežino Rusijos istorijos, bet net ir to, kas joje vyksta šiandien. Ir tai jau yra nacionalinio saugumo problema. Ar ne laikas pradėti rimtą mūsų televizijos „Augean arklidės“valymą?