„Paklausa kuria pasiūlą“. Ar taip yra?

2024 Autorius: Seth Attwood | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 16:11

Komentaruose internete dažnai galima rasti frazę „Paklausa kuria pasiūlą“. Ir dažniausiai kalbame net ne apie pokalbius ekonomikos forumuose, o apie įvairių asocialių reiškinių mūsų gyvenime aptarimą. Pavyzdžiui, kai tik bandysite pasakyti, kad TNT, prisidengdamas humoru, reklamuoja viską, kas niekšiška ir vulgaru (prisiminkite tą pačią laidą „Namas 2“), jie jums atsakys, kad „nieko negalima padaryti, todėl yra jo paklausa“. Ir atrodo, kad TNT vadovybė pasirodo niekaip ir nėra kalta, ji tiesiog sukuria produktą, kuris turi paklausą. Televizijos kanalo redaktoriai taip pat turi pasakyti „ačiū“už rūpestį visuomene… Bet pagalvokime: ar taip? Ar pasiūlą formuoja paklausa, ar mūsų gyvenime dažnai būna visiškai priešingai?

Ieškodami pavyzdžių toli nenueisime, bet išsiaiškinkime, kaip atsirado to paties televizijos projekto „Namas 2“žiūrovų armija. Jo auditorija gana didelė – to neigti beprasmiška. Visi šie laidos gerbėjai šiandien kažkada buvo paprasti maži vaikai, ir logiška manyti, kad jie neturėjo jokio noro žiūrėti „Namą 2“ar panašų turinį. Iš esmės jie net nežinojo apie jo egzistavimą ir jautėsi gana patogiai. Atitinkamai nebuvo ir paklausos, ir paklausos. Tačiau užaugę jie pamatė televizijos projekto „Namas 2“reklamą, sužinojo iš naujienų apie vadinamųjų projekto „žvaigždžių“gyvenimą, iš draugų išgirdo apie TNT kanalą, periodiškai žiūrėjo televizorių, savo noru ar netyčia patekę į šią programą – ir, kaip sakoma, įsitraukė įpratę vartoti amoralų turinį. Dėl to šiandien daugeliui iš jų tikrai tapo būtinybe – kasdien pro rakto skylutę stebėti kitų žmonių gyvenimus. Kokią išvadą iš viso to galima padaryti?

Paklausa susiformavo veikiant išorinei aplinkai

Be to, jei ne programa „Namas 2“ar jos analogai, nebūtų norinčių žiūrėti tokio turinio. Kuo Afrikos aborigenui iš laukinės genties rūpi TNT? Taip ne. Nes jis niekada apie tai negirdėjo ir nežino, kas tai yra. Kodėl didžiulei daliai Rusijos jaunimo rūpi šio kanalo produkcija? Nes yra pasiūla, kuri formuoja pačią paklausą. Ir ne šiaip pasiūlymas, o labai įkyri kampanija – kiekviena nauja TNT serija ar TV laida (beje, finansuojama Gazprom) sulaukia plačios reklamos kampanijos tiek internete, tiek miesto gatvėse. O tokių reklaminių kampanijų užduotis kaip tik ir yra pritraukti peržiūrėti tam tikrą skaičių žiūrovų, sukuriant jiems poreikį, apie kurį anksčiau net negirdėjo.

Be to, kaip galima sakyti, kad „paklausa kuria pasiūlą“, jei šiuolaikiniame pasaulyje yra toks mokslas kaip „marketingas“? Kiekvienais metais šimtai Rusijos ir pasaulio universitetų baigia dešimtis tūkstančių rinkodaros specialistų, kurių pagrindinė užduotis yra sumaniai sukurti paklausą reklamuoti visų rūšių prekes ar paslaugas. Daugeliu atvejų kalbama apie įvairius informacinio poveikio auditorijai būdus tiek siekiant pritraukti dėmesį, tiek siekiant suformuoti naujas nuomones ar poreikius. Apibendrinant galima teigti, kad pasiūla ir paklausa formuojasi veikiant daugeliui veiksnių, o įvairiose situacijose pirminis gali būti ir pirmasis, ir antrasis. Kalbant apie šiuolaikinę Rusijos televiziją, akivaizdu, kad jos ryški degradacinė orientacija yra tam tikro didelių žiniasklaidos išteklių savininkų užsibrėžto tikslo pasekmė ir jokiu būdu ne pačios visuomenės poreikio atspindys. Išsamiau apie tikslus, kurių siekia Rusijos televizijos kanalai, ir jų metodus, aprašyta projekto Teach Good filmuose ir vaizdo įrašuose.