Reklamos poveikis vaikams. Atsakomosios priemonės

2024 Autorius: Seth Attwood | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2024-01-07 16:27

Prekių pardavimo procese pagamintos produkcijos reklama yra itin svarbus etapas. Jai sukurti reikia daug pinigų, kuriamas specializuotų agentūrų ir korporacijų tinklas, kad jį pasiektų vartotojai.

Įvairius produktus reklamuojančių vaizdo klipų kūrėjai daro viską, kad jų „mažas filmukas“paliestų žiūrovų sielas ir pinigines. Jie tiesiog užsidirba pragyvenimui ir jiems nerūpi, kad vaikai kaip kempinė sėdi priešais ekranus, sugeria skambią muziką ir skambius šūkius.

O gal tai nėra taip paprasta? Gal išoriškai nekenksminga reklama konkrečiai paveikia neapsaugoto vaiko psichiką, formuoja būsimą paklusnų vartotoją?

Ar niekada nepastebėjote, kad prasidėjus reklamai vaikai sustabdo žaidimus ir tarsi užburti žiūri į ekraną. Būtent šiuo metu neapsaugoto vaiko smegenys aktyviai įsisavina zombius televizijos signalo kodus.

Šiame etape niekas, išskyrus jus, nėra atsakingas už galimas pasekmes paveikti trapią jaunųjų žiūrovų psichiką. Tik televizijos komandoms svarbu sukurti ir parduoti klientui ryškų siužetą. Tuo pačiu metu, patalpindami reklamą į filmų ir programų pertraukas, jie suteikia jiems didesnį garsumo lygį, kad jie iš karto atsitrenktų į psichiką ir garantuotai pritrauktų dėmesį.

Reklamos vaikams žala pasirodo ne iš karto

Kai 90-aisiais įvyko epochų lūžis ir amerikiečių įsibrovėliai radikaliai pakeitė mūsų gyvenimo vertybes, Rusijos piliečiams nukrito daugybė naujų televizijos gaminių - trumpų ir skambių vaizdo įrašų, pasakojančių apie naujas prekes ir paslaugas. Vaikai prie televizoriaus ekranų dainavo kartu su reklaminiais personažais, greitai įsimindami muziką ir žodžius, o tėvus apėmė neapsakomas jausmas. Tačiau jau tada buvo aišku, kad lengvas įsiminimas yra autorių tikslas, kurį jie nesunkiai pasiekė.

Mokymasis atmintinai nenuėjo veltui. Užaugo tų metų vaikų karta, bet jie vis dar prisimena įkyrius eilėraščius, raginančius nusipirkti ką nors itin reikalingo.

Jau tais laikais pažangūs pedagogai įspėjo apie neigiamą reklamos poveikį vaikų raidai. Bėgant metams kolosalią žalą vaiko psichikai suformulavo psichologai, įžvelgę agresyvumo susijaudinusių paauglių aplinkoje. Mokytojai pareiškė masiškai sunaikinę tikrąsias gyvenimo vertybes, kurie pasitraukė prekybos barkerių proga.

Specialiai organizuotas eksperimentas buvo skirtas reklamos įtakai vaiko psichikai tirti. Jo kūrėjai viename bloke įrašė 10 klipų į CD diską, bloką įdėjo į filmą. Du vaizdo įrašai bloke buvo skirti tiesiogiai vaikų suvokimui, likusieji buvo neutralūs. Filmo žiūrovai buvo įvairaus amžiaus vaikai.

Rezultatas pribloškė psichologus: vaikai prisiminė kitus vaizdo įrašus, kurie toli gražu nebuvo vaikiški.

• Jaunesniems moksleiviams patiko dar 3 filmukai, kuriuose buvo ryškūs, sodrių spalvų siužetai, kuriuose žaidimo situacijose dalyvauja suaugusieji.
• Vyresniųjų klasių moksleivius domino istorijos su rizikingais eksperimentais, sveikatai pavojingais triukais. Gimnazistai ypatingą dėmesį skyrė mieloms priešingos lyties atstovėms, kurios vaidino prekės reklamoje.

Eksperimento metu 8 iš 10 vaizdo įrašų tapo vaikų susidomėjimo objektais, o ne du prognozuoti.

Dėl kokių priežasčių reklama daro didelį poveikį vaiko psichikai?

Norėdami atsakyti, turite įsigilinti į reklamos psichologiją.

Kiekvienos produkto reklamos psichologinis komponentas turi tikslą išvesti asmenį iš pusiausvyros, suteikti jam malonumo jausmą dėl laukimo, susijusio su reklamuojamo produkto naudojimu. Malonumas tampa svarbiausias suvokiant prekybos informaciją, ypač tarp vaikų ir paauglių žiūrovų.

Psichologų teigimu, nepasiruošusių žiūrovų, kurie yra vaikai, emocinio disbalanso garantas yra greito tempo, įsimintinų vaizdų reklama. Čia suveikia hipertrofuota vaikų vaizduotė, vaikai įsivaizduoja save kaip dalyvius to, kas vyksta ekrane – būtent tai vaikams taip patinka, kad žaidimų reklama vėl ir vėl pritraukia prie televizorių.

Prekybai - variklis, vaikams - mėlynas nuodas

Statistiniai tyrimai teigia, kad reklamuotojų masiniai žiūrovai yra nuo 4 iki 6 metų amžiaus. Jie atkreipia dėmesį į atvirkščiai proporcingą ryšį tarp vaiko amžiaus ir reklamos reklamų žiūrėjimo laiko. Paaugliai žiūrėdami skelbimus skiria žymiai mažiau dėmesio nei maži vaikai. Tai reiškia, kad jo kūrėjai tikslingai veikia būtent mažuosius žiūrovus. Būtent šie „apdoroti klientai“kankina tėvus parduotuvėse šūksniais „Pirk! Tokie vaikai jau apsinuodijo mėlynaisiais nuodais, ir šis psichikos apsinuodijimas lieka visam gyvenimui.

„Reikalingos ir svarbios smulkmenos“, kurias propaguoja gamintojai, kasmet iš vaikų ir jų tėvų kišenės ištraukia 4 milijardus dolerių. Vien mokyklinio amžiaus (7-15 metų) maskviečiai reklamuojamiems prekių ženklams iš kišenpinigių išleidžia 40 milijonų dolerių! Bet ką, Maskva – turtingų vaikų, turtingų tėvų miestas… Kūrybiniai ir rinkodaros darbai. Statistiniai skaičiai patvirtina solidžias gamybos įmonių ir pardavėjų pajamas, o tai reiškia, kad reklamos dėmesio vaikams laikymasis yra pagrįstas.

Reklama – vaikų gyvenimo bėda

Pamatęs ir suvalgęs viską, kas buvo propaguojama vaikystėje, paauglys labai greitai tampa visaverčiu visuomenės nariu. Taip nutinka vidutiniškai 16-20 metų, kurie reklamuojamų prekių gamintojams kaip akimirksniu praskrieja. Po šio laiko užaugę vaikai tampa visaverčiais rimtais pirkėjais. Tuo pat metu reklama, jos melodijos, šūkiai ir ketureiliai, kurie nuo ketverių metų nugrimzdo į pasąmonę, ir toliau stipriai įtakoja prekių pasirinkimą suaugusio žmogaus pirkinių krepšelyje. Kai kurie žinomi prekių ženklai tampa nepakeičiami pirkinių eilėje, net kai kurie nusivylimai kokybe neleidžia atsiskirti su mėgstamo prekės ženklo prekėmis. mėgstamas gamintojas pirkiniams išduoda vis daugiau pavyzdžių.

Šie suaugusieji susiformuoja iš televizijos reklamų ir nesuvokia savo priklausomybės nuo ilgalaikio žiūrėjimo. Jie tiesiog perka šokoladinį plytelę nuo vaikystės, pažįstamų gamintojų savo vaikui, negalvodami apie savo pasirinkimo priežastį ir jo keliamus pavojus. Ši alkana karta neina prie šaldytuvo pasisemti skanių ir sveikų naminių barščių, o kartu su vaikais skuba į madingus greito maisto restoranus, kur vaikystėje tempė tėvus, matę pakankamai kviečiančių istorijų su ryškių žaislų pažadu..

Žmogus yra vartotojų mašina. Daiktų kultas

Reklamos apstu ne tik šiandieninėje televizijoje, bet ir aplinkiniame pasaulyje. Visiškas cenzūros nebuvimas kuriant ir bet kokios naudojimo kontrolės nebuvimas skatina jaunosios kartos vartotojų mašinas, kurios kiekvieną dieną turi pirkti neapgalvotus pirkinius. Tokie pirkėjai vargu ar taps adekvačiais socialiniais visuomenės piliečiais.

Pastaraisiais metais vis labiau pastebimas žmogaus asmeninių savybių vertės praradimas, daiktų vertės padidėjimas. Tokia gyvenimo situacija orientuota būtent į vartojimą, materializmą, kurie tampa sėkmės kriterijumi vaikams, per daug laiko praleidžiantiems prie „mėlynųjų“ekranų ir prisisotinusiems mėlynų nuodų. Įvairių prekių gamintojai yra pasirengę „užkabinti“visų potencialių pirkėjų vartojimą, siekdami padidinti pelną iš pardavimų. Tam kuriamas produktų kultas, kurį būtina pamaitinti naujais pavyzdžiais ir ryškiais komerciniais įvaizdžiais. Šiais būdais prekių gamintojai numalšina augančių vaikų valią ir norus, tikruosius vaiko informacijos šaltinius pakeisdami televizijos gudrybėmis.

Gyvenimo vertybių pakeitimas

Psichologai visame pasaulyje nerimauja dėl kartos psichologinės sveikatos. Klientų daugėja kasdien, vis dažniau sutrikimų priežastis tampa gyvenimo vertybių praradimas. Žmogus siekia konkretaus sau užsibrėžto tikslo žiūrėdamas reklamas, pasiekęs tikslą, suvokia, kad iš ekrano gavo tik ryškų saldainio popierių.

Klaidingos gyvenimo gairės sukelia įvairių kompleksų atsiradimą, kai žmogus negali nusipirkti visko, ką mato televizoriaus ekrane. Kalbame apie eilinį vartotoją, kuriam nesugebėjimas įsigyti visko, ko nori neigiamai veikia psichinę sveikatą, sukelia depresiją dėl nuolatinio troškimų nepatenkinimo. Šiandien psichologai kalba apie psichikos sutrikimus ištisoms tautoms, gyvenančioms šalyse, kuriose reklamos metodai buvo naudojami dešimtmečius.

Vaikai turi augti sveiki

Kadangi mūsų valstybė nėra suinteresuota sveika tauta, šiandien tėvai turi patys pasirūpinti savo vaiko psichikos sveikatos būkle, kad jis nepatirtų masinės televizijos reklamos įtakos ir neįsitrauktų į plataus vartojimo automobilių gretas. Atsikratyti erzinančios televizijos gyvenime nepavyks, kad ir kaip būtų, ji tapo neatsiejama gyvenimo dalimi. Be to, be televizijos, šiuolaikinių produktų reklama yra plačiai paplitusi visur.

Pasiekti reikiamų rezultatų ugdyme be reklaminės informacijos galima tik per nuolatinius aiškinamuosius pokalbius su vaikais, kuriuose tėvai gali teisingai dėti akcentus ir dėlioti juos į gyvenimo lentynas. Vaikams svarbu suprasti: reklama yra vienas iš būdų užsidirbti pinigų žmonėms, joje nėra intelektualaus turinio, dažnai pateikiami juokingi ir nepraktiški produktai. Verta privesti vaiką prie savarankiškos išvados apie reklamuojamų prekių nemokumą realiame gyvenime, ir jis tvirtai išmoks, kad ne viskuo reikia tikėti, supras tikrąją televizijos apgaulės paskirtį.

Vaikų sveikatos apsaugos pavyzdį rodo daugelis euro zonos šalių, kuriose griežtai draudžiama reklamuoti produktus, skirtus vaikams iki 12 metų. Televizijos reklamos turiniui keliami daug griežtesni reikalavimai. Tai ryškus valstybės rūpesčio jaunąja karta, kurio Rusijoje niekaip nesimato, apraiška. Galima drąsiai teigti, kad neigiamas televizijos reklamos poveikis vaikams yra rimtas valdžios apsileidimas.

Ar tai neveikimas? Akivaizdus kryptingas valdžios nusiteikimas, o jei nesušvelninsi terminų, tai – nusikalstamas neveikimas prieš stiprėjantį tautos degradacijos ir naikinimo procesą.

Padidėjęs seksualinis bet kokios reklamos turinys tiesiogine prasme stebina. Hipertrofuotas seksualumo vaidmuo paauglėms mergaitėms įskiepija iškreiptas moralines sampratas. Jie stengiasi mėgdžioti seksualias herojes, kurios yra įmantrios, kad patrauktų žiūrovų dėmesį. Sveiką vaiko psichikos raidą pakeičia fiziologijos ir seksualumo akcentavimas, todėl toks poveikis stabdo asmenybės vystymąsi, sukelia rimtų socialinių problemų. Paaugliai tokį elgesį laiko teisingu – bet, žinoma, tai buvo parodyta per televiziją! - geria alkoholį, rūko, tapatinasi su reklamos herojais. Paaugliai nesugeba kritiškai mąstyti, ir tai yra pagrindinis jų trūkumas. To reikėtų mokyti augančius vaikus, tik ne erzinančių šūkių ekrane pavyzdžiu.

7 paprasti ir veiksmingi kovos su zombiais televizijos skelbimai metodai

1. Sek pavyzdžiu. Reklamos metu reikia pereiti prie kitų kanalų arba tiesiog atitraukti vaiko dėmesį į ką nors prasmingesnio ir svarbesnio. Tiesiog išjungus garsą, vaizdo kanalo efektas nesumažėja.
2. Sužavėkite vaiką įdomia kūrybine veikla. Kai tėvai užsiėmę darbe, paaugliui reikia lankyti būrelius, studijas, sekcijas, baseiną ir nebeliks laiko zombių dėžutei.
3. Ugdykite susidomėjimą „įprastu“raštu. Jei vaikas skaitys daug klasikinių kūrinių, net vaikiškiausius eilėraščius, jam nebus įdomu kartoti reklamines nesąmones.
4. Reklaminius triukus demaskuokite naudodami paprastus gyvenimiškus pavyzdžius – sultys neteka tiršta ir lėta srovele, filmuojant naudojami aliejiniai skysčiai. Atskleiskite tikrąjį trokštamos „laimėtos“kepurės santykį. Atskleista apgaulė visada vargina tiesmukiškus paauglius.
5. Supažindinkite su realia alkoholio ir rūkymo žalą ir palyginkite su reklamuojamu „madingo“jaunimo stiliaus įvaizdžiu televizijoje.
6. Sudaužykite reklamos aksiomas negailestinga kritika. Kai nepaneigiami televizijos reklamos teiginiai virs fiktyviomis iliuzijomis, vaikas pats pamatys kryptingos įtakos absurdiškumą ir nenuoseklumą.
7. O geriausias būdas atsikratyti televizijos skelbimų – niekada nežiūrėti televizoriaus.

Paskutinis patarimas tiems, kurie yra stiprūs ir turi savo regėjimą. Netinka visiems. Neverta visiškai atimti iš vaiko televizoriaus, nes galite pasiekti, kad vaikai eis pas draugus ir praras supratimą su jais. Kaip tarpinį variantą galiu patarti pažiūrėti mėgstamas TV laidas įraše, kur iškarpyti skelbimai. Ir žiūrėkite mažiau negatyvo, žudynių, smurto ir debilų amerikietiškų animacinių filmukų.

Rezultatas

Niekas jums nepadės kovoti su reklama.

Nereikia laukti pagalbos iš valstybės.

Valstybės mašiną iš vidaus užgrobė socialiniai parazitai, kurių pagrindinis tikslas – mūsų tautos sunaikinimas ir visiškas mūsų teritorijos užgrobimas.