Propagandos metodai, arba kaip su mumis elgiasi žiniasklaida, politikai, reklama

2024 Autorius: Seth Attwood | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 16:11

Vienaip ar kitaip, visi esame žiniasklaidos erdvės gyventojai, todėl patys to nepastebėdami nuolat susiduriame su propagandos įtaka. Norėdami veiksmingai kovoti su ja, turite išmokti ją atpažinti. Taigi kokie propagandos metodai naudojami prieš mus?

1. Anoniminė valdžia

propaganda yra populiari klaidinimo technika, plačiai naudojama visose žiniasklaidos priemonėse. Tai priklauso vadinamajai „pilkajai“propagandai. Jau seniai įrodyta, kad vienas veiksmingiausių įtakos būdų yra apeliavimas į autoritetą. Autoritetas, į kurį jie kreipiasi, gali būti religinis, gali būti reikšmingas politinis veikėjas, mokslininkas ar kitos profesijos atstovas. Institucijos pavadinimas nebuvo atskleistas. Tuo pačiu metu gali būti cituojami dokumentai, ekspertų vertinimai, liudijimų ataskaitos ir kita medžiaga, reikalinga didesniam įtikinamumui. Pavyzdžiai: „Mokslininkai, remdamiesi daugelio metų tyrimais, nustatė…“, „Gydytojai rekomenduoja…“, „Praneša šaltinis iš artimiausios prezidento aplinkos, kuris norėjo likti anonimiškas…“. Kokie mokslininkai? Kokie gydytojai? Kas yra šaltinis? Tokiu būdu pateikta informacija daugeliu atvejų yra klaidinga. Nuorodos į neegzistuojantį autoritetą suteikia jam tvirtumo ir svorio paprastų žmonių akyse. Tuo pačiu metu šaltinis nenustatytas, o žurnalistai neprisiima jokios atsakomybės už melagingą pranešimą. Taigi, jei populiariosios žiniasklaidos ištrauka prasideda žodžiais „šaltiniai informuoja“arba „mokslininkai rekomenduoja“, būkite tikri, kad tai ne informacija, o propaganda ar paslėpta reklama; be to, žinutės autoriai yra labai toli nuo moksliškumo ir lygiai taip pat iki saviteisos.

2. „Kasdienybės istorija“

„Kasdienis“arba „kasdienis“pasakojimas naudojamas, pavyzdžiui, norint pritaikyti žmogų prie aiškiai neigiamos, neigimą sukeliančios, turinio informacijos. Literatūroje šis būdas aprašytas ramiai ir dalykiškai. Taigi, jei reikia prisijaukinti žmones prie smurto, kraujo, žmogžudysčių, visokių žiaurumų, tai išvaizdi televizijos laidų vedėja ramiu veidu ir lygiu balsu tarsi atsainiai kasdien informuoja apie rimčiausius žiaurumus. Po kelių savaičių tokio gydymo gyventojai nustoja reaguoti į baisiausius visuomenėje vykstančius nusikaltimus ir žudynes. (Psichologinis priklausomybės poveikis pasireiškia)

Ši technika visų pirma buvo naudojama per perversmą Čilėje (1973 m.), kai reikėjo sukelti gyventojų abejingumą Pinočeto specialiųjų tarnybų veiksmams. Posovietinėje erdvėje jis aktyviai naudojamas nušviečiant masinius protestus, politinės opozicijos veiksmus, streikus ir kt. Pavyzdžiui, vyksta daugybės tūkstančių dabartinio režimo priešininkų demonstracija, kurią riaušių policija išsklaido lazdomis ir ašarinėmis dujomis. Jame dalyvaujančios moterys ir vyresnio amžiaus žmonės smarkiai sumušami, suimami politinės opozicijos lyderiai. Kitą dieną žurnalistai atsainiai ir dalykišku tonu, be emocijų, pro šalį pasakoja, kad, anot jų, dieną prieš tai buvo surengtas dar vienas protesto mitingas, teisėsaugos institucijos buvo priverstos panaudoti jėgą, todėl buvo suimta daug viešosios rimties pažeidėjų., prieš kurį „pagal galiojančius teisės aktus“buvo iškeltos baudžiamosios bylos ir kt. Ši technika leidžia žiniasklaidai išsaugoti objektyvaus įvykių nušvietimo iliuziją, tačiau tuo pačiu nuvertina to, kas įvyko, reikšmingumą, sukuria masinės auditorijos idėją apie šį įvykį kaip apie kažką nereikšmingo, neverto ypatingo dėmesio. ir, be to, visuomenės vertinimas.

3. „Sustabdyk vagį“

Priėmimo tikslas – bendrauti su savo persekiotojais. Ryškus pavyzdys yra CŽV patirtis W. Colby laikotarpiu (1970 m.). Kai ši organizacija buvo pradėta kaltinti terorizmu, žmogžudystėmis, sprogdinimais, vyriausybių nuvertimu, prekyba narkotikais ir slaptomis nesėkmėmis, CŽV, vadovaujama Colby, aplenkė informatorius ir ėmė taip uoliai demaskuotis, kad patys informatoriai vos juos nuramino. žemyn. Taigi W. Colby pasiliko CŽV.

Ta pati technika diskredituojama, kai kaltininkai, pajutę nesėkmę, pirmieji pakelia šauksmą ir nukreipia žmonių pyktį kita linkme. Šią techniką dažnai naudoja „žmogaus teisių aktyvistai“ir „kovotojai su mafija“, kurių užduotis – dezorganizuoti visuomenę.

4. Kalbėjimas

„Kalbėjimo“metodas naudojamas tada, kai reikia sumažinti aktualumą arba sukelti neigiamą reakciją į kokį nors reiškinį. Naudodami jį galite sėkmingai kovoti su priešu, nuolat šlovindami jį vietoje ir netinkamai kalbėdami apie jo nepaprastus sugebėjimus, nuolat laikydamiesi jo vardą, akivaizdžiai perdėdami jo sugebėjimus. Labai greitai visiems nusibosta ir vienas šio žmogaus vardas sukelia susierzinimą. Nuteisti tokio įvykio autorius dėl tyčinio diskreditavimo labai sunku, nes formaliai jie deda visas pastangas pagirti.

Per rinkimus ši technika aktyviai naudojama kaip „informacijos sprogimas“arba didžiulis „kompromituojančių įrodymų nutekėjimas“. Tikslas – sukelti žmonėms nuovargį ir galvos skausmą, atgrasyti rinkėjus nuo domėjimosi, kas slypi už to ar kito kandidato sielos.

Kitas plepėjimo būdas dažnai naudojamas kuriant vadinamąjį. „Informacinis triukšmas“, kai reikia paslėpti kokį nors svarbų įvykį ar pagrindinę problemą už antrinių pranešimų srauto.

5. Emocinis rezonansas

Emocinio rezonanso technika gali būti apibrėžiama kaip būdas sukurti tam tikrą nuotaiką plačioje auditorijoje, kartu perduodant propagandinę informaciją. Emocinis rezonansas leidžia pašalinti psichologinę gynybą, kurią žmogus kuria psichiniame lygmenyje, sąmoningai bandydamas apsisaugoti nuo propagandos ar reklaminio „smegenų plovimo“. Viena pagrindinių propagandos taisyklių sako: pirmiausia reikia apeliuoti ne į žmogaus protą, o į jausmus. Gindamasis nuo propagandinių pranešimų, racionaliame lygmenyje žmogus visada sugeba sukurti kontrargumentų sistemą ir visas pastangas iki „specialaus apdorojimo“sumažinti iki nulio. Jei propagandos įtaka žmogui pasireiškia emociniame lygmenyje, už jo sąmoningos kontrolės ribų, jokie racionalūs kontrargumentai šiuo atveju neveiks.

Atitinkamos technikos žinomos nuo seniausių laikų. Jie pagrįsti socialinės indukcijos (emocinio užterštumo) fenomenu. Faktas yra tas, kad emocijos ir jausmai, kuriuos patiriame, daugiausia yra socialiniai reiškiniai. Jos gali plisti kaip epidemija, kartais užkrėsdamos dešimtis ir šimtus tūkstančių žmonių ir priversdamos mases „rezonuoti“vieningai. Esame socialūs padarai ir lengvai suvokiame kituose kylančius jausmus. Tai aiškiai matyti tarpasmeninių santykių lygmenyje – kalbant apie artimus žmones. Visi žino, ką reiškia „sugadinti nuotaiką“mylimam žmogui ir kaip tai kartais gali būti lengva. Taigi motina, turinti neigiamų jausmų, visada juos perduoda savo mažam vaikui; bloga vieno iš sutuoktinių nuotaika gali būti akimirksniu perduota kitam ir pan.

Emocinio užterštumo poveikis ypač ryškus minioje – situaciniame žmonių rinkinyje, kurių nesaisto suvokiamas tikslas. Minia yra socialinės bendruomenės savybė, kuriai būdingas jos narių emocinės būsenos panašumas. Minioje vyksta abipusis emocijų užkrėtimas ir dėl to jų sustiprėjimas.

6. Buvimo efektas

Šią techniką praktiškai įdiegė ir nacių propaganda. Šiandien tai yra visuose žurnalistikos vadovėliuose. Apima daugybę gudrybių, kurios turėtų imituoti tikrovę. Jie nuolat naudojami „reportažuose iš mūšio lauko“ir kriminalinėse kronikose, kuriant atgaline data filmuojant „tikrą“banditų gaudymą ar automobilio avariją. „Kovinės situacijos“iliuzija sukuriama, pavyzdžiui, staigus fotoaparato trūktelėjimas ir išmušimas iš židinio. Šiuo metu kai kurie žmonės bėga prieš kamerą, pasigirsta šūviai ir šūksniai. Viskas atrodo taip, lyg operatorius būtų siaubingame susijaudinime, filmuodamas tikrovę po ugnimi.

Tikrumo iliuzija turi stiprų emocinį poveikį ir sukuria didelio įvykių autentiškumo jausmą. Sukuriamas galingas buvimo efektas, tarsi būtume įmesti į baisią realybę, neįtardami, kad tai tik pigus triukas.

Ši technika plačiai naudojama komercinėje reklamoje – specialiai inscenizuojamos visokios „užklotinės“, kuriant išradingų „paprastų“žmonių įvaizdį. Ypač jaudinantys yra vaizdo įrašai, kuriuose kita „teta Asya“puikiai perteiktu profesionalios aktorės balsu bando mėgdžioti „žmonių iš liaudies“kalbą – tariamai atsitiktinės pauzės, mikčiojimas, nedideli tarimo trūkumai, demonstratyvus netikrumas. Tai primityvus, bet efektyvus „auditorijos patraukimo“metodas…

7. Komentarai

Tikslas – sukurti kontekstą, kuriame žmogaus mintys kryptų tinkama linkme. Prie fakto konstatavimo pridedamas komentatoriaus aiškinimas, kuris skaitytojui ar žiūrovui pateikia keletą pagrįstų paaiškinimų. Tai priklauso nuo komentatoriaus įgūdžių, ar reikiamą variantą padaryti patikimiausiu. Tam dažniausiai naudojami keli papildomi būdai. Jas aktyviai naudoja visi patyrę komentatoriai. Pirma, į propagandinę medžiagą įtraukiami vadinamieji „dvipusiai pranešimai“, kuriuose pateikiami argumentai už ir prieš tam tikrą poziciją. „Dvipusės žinutės“tarsi numato oponento argumentus ir sumaniai kritikuodami prisideda prie tam tikro imuniteto prieš juos sukūrimo.

Antra, dozuojami teigiami ir neigiami elementai. Kad teigiamas įvertinimas atrodytų patikimesnis, aprašomo požiūrio aprašymą reikėtų pridėti šiek tiek kritikos, o smerkiančios pozicijos veiksmingumas padidinamas, jei yra pagyrimo elementų. Visos panaudotos kritinės pastabos, faktiniai duomenys, lyginamoji medžiaga parenkama taip, kad reikiama išvada būtų pakankamai akivaizdi.

Trečia, atliekama teiginių sustiprinimo ar susilpninimo faktų atranka. Išvados nėra įtrauktos į aukščiau pateiktų pranešimų tekstą. Juos turėtų daryti tie, kuriems skirta informacija.

Ketvirta, lyginamoji medžiaga naudojama siekiant padidinti įvykių ir reiškinių svarbą, parodyti tendencijas ir mastą.

8. Kontrasto principas

Balta spalva aiškiai matoma juodame fone, taip pat atvirkščiai. Psichologai visada pabrėžia socialinio fono, kuriame suvokiamas asmuo ar grupė, vaidmenį. Tinginys šalia dirbančių žmonių yra daug labiau vertinamas. Piktų ir neteisingų žmonių fone malonus žmogus visada suvokiamas su ypatinga užuojauta.

Kontrasto principas naudojamas tada, kai dėl kokių nors priežasčių neįmanoma pasakyti tiesiogiai (cenzūra, ieškinio pavojus dėl šmeižto), bet labai noriu tai pasakyti. Šiuo atveju pateikiamos spėlionės teisinga kryptimi.

Pavyzdžiui, visos žiniasklaidos priemonės plačiai naudoja specialų naujienų išdėstymą, todėl informacijos gavėjas daro gana nedviprasmiškas išvadas. Tai ypač pastebima per rinkimų kampanijas. Visi vidiniai konfliktai ir skandalai politinių oponentų stovykloje nušviečiami detaliai, su smulkmenų kvapu. Kaip ir „visi jie ten“– demagogų ir barnių krūva. Priešingai, „savas“politinis judėjimas pristatomas kaip glaudi bendraminčių komanda, kuri profesionaliai užsiima tikrais, konstruktyviais reikalais. Atitinkamai parenkamos naujienos. „Blogieji“barasi dėl vietų partijų sąrašuose – „gerieji“šiuo metu atidaro už savo lėšas pastatytą vaikų ligoninę, padeda neįgaliesiems ir vienišoms mamoms. Apskritai dekoracijos yra tokios, kad kol vieni politikai kovoja dėl valdžios ir tvarko tarpusavio santykius, kiti užsiima kūrybiniu darbu žmonių labui.

Vienos žiniasklaidos priemonės vienus rinkimų blokus vaizduoja palankesnėje šviesoje, kitos – kitus. Pagal žurnalistų šališkumą galima nesunkiai atspėti, kuri finansinė ir politinė grupė valdo konkrečią žiniasklaidos priemonę.