Kas valdo madą ir kokie yra vartotojiškos visuomenės tikslai?

2024 Autorius: Seth Attwood | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 16:11

Jei apsidairysite aplinkui, pamatysite, kad daugelis žmonių įvairiais laipsniais stengiasi sekti dabartines mados tendencijas.

Iš spaudoje publikuotų sociologinių tyrimų galima sužinoti, kad daugiau nei trečdalis Rusijos gyventojų domisi ir stengiasi sekti mada. Sociologai nustatė, kad mados tendencijomis domisi apie 39 proc.

Iš jų 18% teigia besirengiantys pagal naujausias mados tendencijas.

Kas verčia žmones, dažnai prieštaraujančius sveikam protui, daryti vieną, o nedaryti kito? Koks yra įvairių tendencijų įvedimo į visuomenę per madą mechanizmas? Kas valdo madą ir kokie yra vartotojiškos visuomenės tikslai, panagrinėsime šiame straipsnyje.

Mados šalininkai daugiausia yra moterys ir jaunimas, tačiau tarp jų yra ir vyrų bei vyresnės kartos atstovų.

Mados istoriko Aleksandro Vasiljevo teigimu, rusai labiau seka madą nei europiečiai.

„Prancūzijoje madą seka ne daugiau kaip 7% gyventojų, vadinasi, mada Rusijoje yra labai paklausi.

- pasakė Vasiljevas.

Kyla klausimas, kas yra „Mada“, po kurios vejasi ir daug dėl jos pasirengusi padaryti didžiulė dalis mūsų planetos gyventojų? Yra daug žodžio „mada“apibrėžimų, štai keli iš jų:

• Mada – tai skonių ir požiūrių visuma, vyraujanti tam tikroje socialinėje aplinkoje tam tikru, dažniausiai trumpu laiku.
• Mada yra laikinas tam tikro stiliaus dominavimas.
• Mada – tai trumpalaikis tam tikro skonio dominavimas bet kurioje gyvenimo srityje. Siaurąja prasme tai aprangos formų ir raštų kaita.
• Mada yra trapus, greitai praeinantis populiarumas.
• Mada gali nulemti drabužių ir aksesuarų tipą ar formą, idėjų rinkinį, žmogaus elgesio principus, socialinius įpročius ir etiketą.

Remdamiesi tuo, kas išdėstyta, galime pateikti apibendrintą mados apibrėžimą:

Mada yra informacijos rinkinys, kuriame yra tam tikri vaizdai, elgesio ir mąstymo algoritmai. Mada yra tvarios informacijos sklaidos visuomenėje būdas.

Mada yra aprangos, gyvenimo būdo, pramogų, meno, literatūros, architektūros, virtuvės ir tt stilių, kurie yra populiarūs tam tikroje visuomenėje ir tam tikru laikotarpiu.

Svarbi mados savybė – noras sekti nauja.

Naujumo ir madingumo principas priklauso ne tiek nuo objektyvaus objekto sukūrimo laiko, kiek nuo jo įėjimo į pasirinktų vertybių sistemą ir šlovinimo, pripažinimo visuomenėje momento.

Visi žino garsųjį Bernardo Šo posakį:

"Mada yra kontroliuojama epidemija."

Realus gyvenimas mums rodo, kad Bernardas Shaw buvo visiškai teisus.

Truputis istorijos

Mados istorija remiasi tradicijomis.

Tradicija taip pat yra tam tikras informacijos masyvas, kaip ir mada, tik joje nėra jokio naujumo elemento.

Žmonės visais laikais dėvėjo tam tikro stiliaus, spalvų drabužius, puoštus raštais, kurie tiek seniau, tiek šiandien išreiškė ir išreiškia savo kultūrinę ir subkultūrinę priklausomybę. Anksčiau buvo šokama tradicinių šokių, atliekami tradiciniai susitikimų, atsisveikinimų, laidotuvių, vestuvių ritualai ir kt.

Pirmieji mados ženklai atsirado kaip suskirstymo į socialinius sluoksnius priemonė. Atskirta visuomenės dalis, kuri save priskyrė prie „aukštosios visuomenės“, finansiškai galėjo sau leisti tam tikrus ekscesus. Todėl norėdami atsiskirti nuo likusios „minios“, jie dėvėjo skirtingus drabužius, kitokias manieras ir pan.

Taip į madą atėjo įvairi apranga, etiketas, manieros, įpročiai, kai kurie ritualai (arbatos gėrimas, lankymasis teatruose, dekoracijos ir kt.), kurie ne tik atskyrė „elitą“nuo minios, bet ir susluoksniavo į dar mažesnius posluoksnius.

Mados klestėjimas buvo viduramžiais. Kryžiuočiai iš Levanto į Vakarų Europą atnešė informaciją apie čia esančius išskirtinius audinius ir šilką. Šiaurės Europoje šilkas buvo importuojamas ir buvo laikomas didele prabanga. Turtingi žmonės galėjo sau leisti brokatą iš Italijos ir kitus brangius daiktus.

Atsiradus mašinų gamybai, nebrangūs drabužiai tapo prieinami plačiajai visuomenei. Tuo pačiu metu atsirado drabužių stiliaus mada, kaip pasaulinis reiškinys, tai atsitiko Prancūzijoje XVII amžiuje. Per visą istoriją įvairios šalys buvo naujų drabužių tendencijų šaltinis. Šiuo metu „madingiausiu“miestu laikomas Paryžius, tačiau anksčiau madą kūrė Italija, Ispanija ir Anglija.

Prisiminkime, kad mada yra informacija, o jos cirkuliacijos greitis visada tiesiogiai priklausė nuo to meto vyraujančių technologijų. Plėtojant prekybai, vyko kultūrų sintezė, o per žmones, kurie kraustėsi ir bendravo tarpusavyje, sustiprėjo ir informacijos mainai.

O vystantis informacinėms technologijoms, visi pasinėrėme į planetinio masto informacijos masyvą, padidėjo informacijos cirkuliacijos greitis, galimybė per madą daryti įtaką masinei žmonių elgesio statistikai įgavo milžinišką galią.

Mados įtaka mintims

Jei pažvelgsite į žmogų kaip į „Homo sapiens“rūšies atstovą, tada psichikoje galite pamatyti bandos būrimo elgesio algoritmų buvimą. Ir šiuo požiūriu galite apsvarstyti pagrindines priežastis, kodėl žmonės reaguoja į madą. Norint išgyventi pulke / bandoje, galima išskirti dvi pagrindines elgesio formas:

1. tai arba išsiskirti ir tapti lyderiu,
2. arba tapti kaip visi, neleisdami būti priskirtam tarp atstumtųjų.

Mada leidžia daryti abu informaciniame lygmenyje. Iš čia ir kyla tam tikros visuomenės dalies noras iš karto prisijungti prie „naujausių tendencijų“. Tai ypač pastebima šou verslo „žvaigždžių“atstovuose, įvairiose žiniasklaidos priemonėse. Taigi jie bando įtvirtinti savo, kaip lyderių, pozicijas, o paskui seka beprotiška minia.

Kita dalis miestiečių ne iš karto įsitraukia į stiliaus atnaujinimo procesą sekdami madą, tačiau vėliau, kai dauguma aplinkinių transformavosi sekdami naujas tendencijas, taip pat jomis vadovaujasi, nes nė vienas nenori būti "juoda avis".

Deja, daugelis bando įsitvirtinti ne savo proto, veiksmų, gerų darbų pagalba, o tam pasitelkia išorinius atributus: drabužius, šukuosenas, tatuiruotes, auskarus ir panašiai. Kitaip tariant, visi šie išoriniai atributai, jei jie stovi priešakyje, iš esmės yra ne kas kita, kaip bandymas užpildyti vidinę tuštumą ir žmogaus nepasitenkinimą savimi.

Manome, kad tokie žmonės tiki, kad tai padės jiems įveikti kai kuriuos trūkumus ir kompleksus. Pavyzdžiui, nesugebėjimas pažinti merginos verčia vaikinus rengtis pagal naujausią madą, tarsi pateikiant paraišką priskirti save tarp „paketo“lyderių, tatuiruotės suteikia „žiaurią išvaizdą“, priversdamos vaikiną atrodyti. „vėsesni“, elgesys leidžia juos priskirti prie kai kurių subkultūrų – nuo „reperių“iki „gopnikų“. Tačiau šios technikos tik užmaskuoja, paslepia trūkumus, jų netaisydami.

„Mados“įtakos pavyzdžiai

Tai, kad mada daro įtaką žmonėms, verčia (dažnai aplenkdama sąmonę) daryti vieną, o nedaryti kito, buvo pastebėta seniai. Šiuolaikiškai vystantis informacinėms technologijoms, socialinės inžinerijos technologijoms šiame globalizacijos proceso etape, būtų keista, jei mada nebūtų naudojama kaip priemonė tam tikriems tikslams pasiekti.

Apsvarstykite kai kurias tendencijas, kurias galima atsekti, jei pažvelgsime į pasaulio kultūrą su supratimu apie tikslinio poveikio žmonių psichikai technologijas.

Pavyzdžiui, emancipacija prasidėjo po moteriškų drabužių mados, kuri anksčiau buvo laikoma grynai vyriška. Moterys, kovodamos su tam tikromis socialinės priklausomybės rūšimis, galiausiai įgijo ne laisvę, o naują savininką.

Parašas: Coco Chanel pirmoji pritaikė vyriškas kelnes moterims

„Moteriškus žavesius“skleidžiantys drabužiai, derinami su kitomis technologijomis, padėjo įvesti į visuomenę nuogo kūno kultą. O tai savo ruožtu per seksualinius instinktus paskatino gyvenimo vertybių ir idealų pasikeitimą. Seksas, o ne šeimos kūrimas, tapo daugumos pažinčių tikslu, o kartais net pradėtas tapatinti su Meile. Iš čia ir moralės kritimas.

Dabar galite stebėti tokio reiškinio įvedimą kaip elgesys. Daugelis mano, kad šis žodis nėra literatūrinis, nes jam buvo sugalvoti „padoresni“analogai, bet mes mieliau viską vadiname tinkamais vardais. Čia yra daug įrankių, bet pažvelgsime į mados įtaką.

Pidorazingas daugumai nepriimtinas, nes prieštarauja žmogaus prigimčiai, o greitai jo įgyvendinti nepavyks, todėl procesas vyksta mažais, „nepastebimais“žingsneliais. Beje, kai kurią šio proceso dalį aprašėme viename iš savo darbų: Humoras kaip visuomenės valdymo įrankis

Dabar madingos siauros berniukų kelnės, pagal analogiją su tais pačiais moteriškais daiktais (trinamos lyties ribos). Madoje (pasirodo, mada – ne tik drabužiai, bet ir manieros, stabilios žodinės išraiškos), naujas vyriško pasisveikinimo tipas: dabar susitikę vyrai bučiuojasi, ką įvairios žiniasklaidos asmenys mums aktyviai demonstruoja iš televizorių ekranų.

Ir jų mieli bučiniai skiriasi nuo trigubo bučinio, tradicinio Rusijoje, kaip įprasto meilės svečiui išraiškos būdo (svečio bučinys yra ypatingas bučinys, kupinas didelės reikšmės, nes svečias Senovės Rusijoje yra likimo pasiuntinys, gali ir pagerinti, ir pabloginti šeimininkų gyvenimą).

„Neįprastų“saviraiškos būdų „sėkmė“yra madinga, ir vyrauja tendencija įvairias „Eurovizijos“premijas skirti išskirtinai gėjams. Vyriškos šukuosenos, kurios neseniai buvo laikomos išskirtinai moteriškomis, yra mados, rožinė – vyriškuose drabužiuose, papuošaluose, plaukų dažymu, antakių tatuiravimu. Yra net vyriškų stringų!

Visa tai kartu veikia Overtono langų technologijoje, pamažu laužant stereotipus ir reiškinį iš „nepriimtino“kategorijos pirmiausia perkeliant į „priimtino“kategoriją, o vėliau, po kelių tokių poslinkių, „fagotracing“gali tapti norma visuomenėje.

Internete yra daug įvairių nuomonių apie populiarėjančią tatuiruočių madą, mes išsakysime savo nuomonę. Sutinkame su teiginiu, kad istorinis tatuiruotės protėvis yra stigma. Tada reiškinys transformavosi, o viena iš paskutinių savybių yra priklausymas tam tikrai subkultūrai (pavyzdžiui, kalėjimui).

Kas čia per „gudrybė“? Bet kuri subkultūra turi savo atributus (etiketes): idealus, vertybes, elgesio algoritmus ir kt. Tas, kuris pasidarė tatuiruotę, nesąmoningai „prisijungė“prie šios subkultūros, o subkultūrai būdingi algoritmai ir tatuiruotės simboliai dabar tam tikru mastu pasireikš jo elgesyje. Tiek apie socialinę inžineriją.

O kokie ir kokie reiškiniai pašalinami iš mūsų gyvenimo mados pagalba? Moterų skaistumas, kuklumas, natūralumas. Vyriškumas, atitrūkimas nuo išorinių savybių vyrams.

Tam, kad skaitytojas geriau suprastų valdymą pasitelkus madą, patariame papildomai perskaityti vieną iš mūsų darbų, kuriame pavyzdžiais išanalizavome pilno valdymo funkciją (PFC), kur mada buvo suprantama kaip viena iš pavyzdžiai: Visiška valdymo funkcija gyvenime arba kaip atpažinti kažkieno valdymą

Skaitytojui neturėtų susidaryti įspūdis, kad mada yra besąlygiškai bloga. Mada – tik priemonė, jos pagalba galima skatinti ne tik bloguosius. Kas pozityvo šiais laikais tampa madinga? Mada sveikai gyvensenai, blaivybei, sveikiems dantims, reljefiniams raumenims.

Mada vieno aukšto statybai, gražiam namo remontui, struktūriškai patogiems langams (geriausia mediniams, bet naudojant stiklo paketų technologiją). Sveikai, adekvačiai mitybai, gydymui žolelėmis, kitomis nemedikamentinėmis priemonėmis. Galima dar daug ką pasakyti. Ir net jei šie reiškiniai nėra tokie populiarūs kaip kiti, vis dėlto mada tam yra ir daro įtaką socialiniams procesams.

Valdymo mechanizmas per madą

Sistemos veikimo pagrindas yra du veiksniai.

• Bandos mokyklinio elgesio algoritmai (jau minėjome). Jie būdingi žmogaus prigimčiai ir leidžia visuomenei išgyventi ankstyvosiose evoliucijos stadijose. Žmonės siekia arba tapti lyderiais (lyderiais), arba tapti „kaip visi“, neišsiskirti, kad netaptų atstumtaisiais.
• Antras veiksnys – „minios“savybė visame kame vadovautis „autoritetu“.

Taigi vyksta bestruktūrinis visuomenės valdymas, kai niekas neverčiamas vaikytis mados, o žmonės „patys“daro taip, kaip mada liepia.

Kaip kažkas tampa madinga? Yra du būdai.

Gimusią idėją žmonės perima, nes ji dera su jų idėjomis apie gyvenimą, su jų idealais ir vertybėmis. O vystantis komunikacijai idėjos greitai plito, o jei „užkrito ant sielos“tam tikram skaičiui žmonių, tada tampa madingos.

Antrasis būdas yra pagrįstas žiniomis apie valdymo procesus ir pasaulinės mados industrijos kūrimą. Manome, kad visi supranta, kad mada neliečia atskirų šalių ir tautų, ji yra globali. Akivaizdu, kad tam tikros vietinės mados tendencijos egzistuoja, bet apskritai mada turi įtakos visai žmonijai. Atitinkamai, madą valdo tie žmonės, kurie valdo globalius procesus Žemėje. Pavadinkime juos „pasauliu užkulisiuose“.

Panagrinėkime valdymo procesą drabužių mados pavyzdžiu. Kiek mados dizainerių kasmet baigia mokymo įstaigas? Manome, kad tūkstančiai. Ar jie visi žino, kaip kurti drabužius? Taip. Ar daug tarp jų gali tai padaryti talentingai? Manome, kad nors tai yra nedidelė procentinė dalis visos sumos, vis tiek tai yra daug, daug šimtų.

O kiek pasaulyje yra mados namų ir kurjerių, kurie lemia visas pasaulio drabužių tendencijas? Jų yra tik keletas. Ir šie keli mados „trendsetters“yra atrenkami šiam vaidmeniui, jei atitinka tam tikrus parametrus, įskaitant ir moralinius. Planai visada sudaromi valdymo tikslais.

Taip pat yra planų valdyti pasaulinius socialinius procesus. Jeigu dizainerio kūryba telpa į „pasaulio užkulisių“apibrėžtas tendencijas, tai toks žmogus sulaukia paramos (finansinės, informacinės ir pan.). Ateityje jam beliks pagauti šias tendencijas ir jų laikytis. Keletas kurjerių puikiai susidoroja su savo užduotimi, todėl yra nepakeičiami savo vietose.

Parodytas visam pasauliui, naujas kolekcijas pirmiausia paima įvairios žiniasklaidos atstovai, atliekantys lyderių ar autoritetų vaidmenį. Tada daugybė įmonių, prisitaikiusios prie masinio pirkėjo, gamina drabužius plačiam gyventojų sluoksniui ir miniai, sekdamos mados tendencijas, imasi ir skatina savo tikslus. Taip visuomenėje tarsi „iš niekur“, „savaime“atsiranda įvairūs reiškiniai, bet niekas negali „atsukti“kamuolio į temą, nuo kurios prasidėjo to ar kito reiškinio įvedimas į gyvenimą.

Jei ir toliau kalbėsime apie drabužių madą, tada kyla klausimas: kodėl ji taip dažnai atnaujinama? Manome, kad dažna stilių ir kolekcijų kaita, pirma, neleidžia atsipalaiduoti tiek diktuojantiems madą, tiek jas sekantiems. Taip žmogaus dėmesys perjungiamas į nuolatinį primestų taisyklių laikymąsi pagreitintu režimu, o pats valdymo procesas, kuriame mada veikia tik kaip įrankis, iškrenta iš jo matomumo zonos.

Ir, antra, tai verčia žmones pakeisti savo garderobą gerokai anksčiau, nei susidėvi. Taip formuojasi vartotojiška visuomenė. Kad žmonės turėtų galimybę dažnai keisti dalykus, pramonė priversta dirbti – nuo medvilnės gamintojų iki energetikų. O patys žmonės priversti dirbti daugiau, kad turėtų lėšų naujiems drabužiams įsigyti.

Kodėl tai reikalinga „pasauliui užkulisiuose“? Drabužių mada išsprendžia visuotinio užimtumo klausimą, tai jokiu būdu nėra nereikšmingas klausimas, nes žmonės yra priversti didžiąją dalį savo dienos šviesos skirti darbui, o savo tobulėjimui laiko praktiškai nebelieka. Prisegtame vaizdo įraše Artiomas Voitenkovas puikiai atskleidė mados mechanizmą, tačiau, mūsų nuomone, nurodė neteisingus tikslus.

Jei žmonės turi laisvo laiko, jį, be kita ko, leis ieškodami atsakymų į esminius klausimus: apie gyvenimo prasmę, apie šviesią ateitį. Anksčiau ar vėliau jie supras, kodėl gyvename ne taip, kaip atrodo idealiai, o kitaip. Ir tada „pasaulis užkulisiuose“praras kontrolę, ir jiems to nereikia.

Jie mieliau kūrė vartotojišką visuomenę, kurios išlaikymui šlifuojami planetos ištekliai ir kuriami kalnai šiukšlių. Bet taip tęstis visą laiką negali. Mes arba išnaudosime iškastinius išteklius ir užpildysime Žemę šiukšlėmis ir mirsime, arba pakeisime savo gyvenimo būdą ir gyvensime harmonijoje su gamta.

Išvada

Kaip turėtų atrodyti mada Žmonių visuomenėje (didžia raide) ir kaip pasiekti šią būseną? Visų pirma, plačiuose visuomenės sluoksniuose būtina suprasti, kad mada yra nestruktūruoto valdymo instrumentas, turintis galutinius tikslus. Šiuos tikslus reikia nustatyti ir palyginti su jūsų tikslais. Ir jei jie skiriasi, tuomet reikia eiti savo tikslų link, net priešingai nei daugumos elgesys.

Žmogus gali išsiskirti savo veiksmais, savo kūryba, o ne kokiais nors išoriniais atributais. Drabužiai turi būti ne tik patogūs, gražūs ir švarūs, bet ir harmoningai koreliuoti su pačios Žmogaus prigimties dėsniais.

Įpročiai turėtų padėti išlikti sveikiems ir gražiems, pomėgiai – vesti į tobulėjimą. Tik taip mūsų ir mūsų palikuonių laukia šviesi ateitis. Turime viską, kad tai taptų realybe.