Kai Gydytojai Nustatytas Rūkymas: istorija Tabako skatinimo

2024 Autorius: Seth Attwood | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 16:11

1946 R. J. Reynolds Tobacco pradėjo kurti drąsių pretenzijų savo reklamoje: "Dauguma gydytojų pasirinkti KRS per kitų cigarečių!" Jie paremti šį "faktą" su skaičiais: "Mes apklausti 113,597 gydytojai iš viso kranto!" Tikslesnis versija skambėtų maždaug taip: "Mes apklausti 113,597 gydytojai iš viso pakrantėje … paperkant juos nemokamai kupranugarių!"

R. J. Reynolds Tobacco reklamos kampanija, remdamasi gydytojų, bėgo daugelyje nacionalinių žurnalų šešerius metus ir TV reklamos parodė vyrai lab paltai Pasidžiaugė gurkšnojant cigaretes, skaityti storų vadovėlių arba skambinti.

Rūkyti cigaretes per šį laikotarpį buvo kaip visur kaip geriamojo sodos. Nors iki plataus masto tabako kontrolės kampanijos buvo likę dar keli dešimtmečiai, susirūpinimas dėl neigiamo jo poveikio sveikatai ėmė ryškėti jau šimtmečių sandūroje. Pagrindiniai žaidėjai, tokie kaip „American Tobacco Company“, „Philip Morris“ir R. J. Reynoldsas, siekė nuraminti Amerikos visuomenę naudodami reklamas, kuriose dalyvauja gydytojai.

Otorinolaringologijos Robertas Jackler Stanfordo universiteto ir jo žmona Laurie, įkūrė grupę tirti tabako reklamos poveikį. Jie renkami Apie 50.000 originalių reklamų, paimtų iš įvairių žurnalų. Kolekcijoje yra keistas ir net absurdiškų pavyzdžių - su vaizdų gandrų pertraukas už dūmų pertraukos; cigarečių auginantys cigarečių vaikams; ir vaikai, kurie rūkyti, kurių tėvai žiūri ir Kikenimas. Kai kurie iš labiausiai siurrealistinis reklamos (iš šiuolaikinės perspektyvos) parodyti gydytojai, kur reklamuojami rūkymo tam tikrų markių cigarečių naudą. Balandžio mėnesį Smithsonian nacionalinis Amerikos istorijos muziejus atidarė parodą „Daugiausia gydytojų rūko kupranugarius“, kurioje eksponuojama daugelis šių Amerikos artefaktų. Jekler sako daug lankytojų pažvelgė reklamos ir prieštaringų teiginių apie sveikumą su netikėjimu.

19 amžiuje, ji buvo plačiai manoma, kad rūkymas gali išgydyti daug ligų skaičių. Į Cigares de Joy skelbimą pažadėjo "akimirksniu simptomus" astma, bronchitas, šienlige ir gripo. Be to, Maršalo Kubebos Cigaretės gali išgydyti visų šių ligų, taip pat atsikratyti kūną sukauptų gleivių. Dūmų įkvėpimas buvo nuolatinė visuomenės sveikatos problema, tačiau žinomi Europos gydytojai skatino rūkyti pipirus, daturą ir net tabaką, kad palengvintų kosulio priepuolius. Šių "terapijų" platinimu sutapo su populiarumo tabako rūkymo didėja kaip ekonominės nepriklausomybės ir vyriškumo simbolis.

Per 1900-ųjų, visi atrodė pakėlė šį įprotį.

1930, American Tobacco paskelbė pirmą kartą, kad "20,679 gydytojai nustatė, jos gaminiai, mažiau erzina." Skelbime, siūloma su dideliu gydytojas šypsena iš Lucky Strike, populiariausių cigarečių tuo metu paketą. American Tobacco pasamdė reklamos įmonė Viešpatie, Tomas, Logan, kuris išsiuntė cigarečių pakuočių gydytojams 1926, 1927 ir 1928, kuriame prašome atsakyti į klausimą: "? Ar Lucky Strike … įmonės"

Ateinančiais dešimtmečiais naujai nukaldintas „Philip Morris“tvirtins, kad jo cigaretės mažiausiai erzina, kaip įrodė mokslas ir žinomų gydytojų publikacijos medicinos žurnaluose. Bendrovė tvirtino, kad dietilenglikoliui (A nuodų) be tabako padarė jos gaminiai daugiau gerklės patogus. Ji remia mokslininkus įrodyti tai. Tiesą sakant, jų teiginio pagrindas buvo eksperimentas, kurio metu du Kolumbijos universiteto farmakologai suleido minėtą cheminę medžiagą triušiams į akis. Kiti tyrėjai ginčijo savo išvadas.

Reynoldsas taip pat paskelbė, ko gero, keisčiausią pranešimą tabako reklamos istorijoje. Ji tvirtino, kad jos cigaretės padeda pagreitinti virškinimą, padidindamos šarmingumą („Kad pagerintumėte virškinimą, rūkyti kupranugarius!“). Tačiau ši reklaminė kampanija netrukus buvo uždrausta.

Prieš dvejus metus daktaras Jekleris paskelbė straipsnį apie mažiau žinomą tabako pramonės reklamos strategiją, kuri buvo naudojama nuo 1930-ųjų iki 1950-ųjų. Siekdamos laimėti gydytojų palankumą, tabako įmonės reklamavosi daugumoje savaitinių ir mėnesinių medicinos žurnalų, ypač Amerikos medicinos asociacijos žurnale (JAMA). Jeklerio komanda surinko per 500 žurnalų skelbimų. „Nė vieno atvejo, kai rūkydami kupranugarius nesudirgino gerklė! – rašoma skelbime JAMA nuo 1949 m. „Padėkite savo stetoskopą ant Kools pakuotės ir klausykite“, – raginama 1943 m. Philipas Morrisas flirtavo su absurdu 1942 m. reklamoje: „Ką? Išrašyti cigarečių?

„Nepaisant vis daugiau duomenų apie plaučių vėžį ir lėtines plaučių bei širdies ligas, medicinos žurnalai, ypač JAMA, nepašalino cigarečių skelbimų, nes iš jų uždirbdavo daug pinigų“, – aiškina Jekleris. 1949 metais ZHAMA iš tabako gaminių reklamos gavo 33 kartus daugiau pajamų nei iš nario mokesčių.

Remiantis Jacklerio straipsniu, JAMA vyriausiasis redaktorius (1924–1949) Morrisas Fishbeinas per visą savo karjerą pamažu išsivystė iš tabako kritiko į konsultantą. XX amžiaus trečiojo dešimtmečio pabaigoje ir trečiojo dešimtmečio pradžioje Fishbeinas buvo nuožmus cigarečių reklamos kritikas, leido knygas ir straipsnius šia tema. Tačiau Fishbeinas netrukus pradėjo dirbti su Philipu Morrisu, o jo skepticizmas pamažu išgaravo kitais metais. Jis susirašinėjo su įmone, padėjo kurti reklamas ir net parašė straipsnį, ginantį dietilenglikolio naudojimą po to, kai 1937 m. 75 žmonės mirė nuo apsinuodijimo dietileno glikoliu. Fishbeinas, žurnalui vadovavęs 40-uosius metus, priešinosi visiems, kurie nepalaikė jo reklamos praktikos, ir net nepaisė direktorių tarybos raginimų. Prasidėjus medikų protestams prieš cigarečių reklamą JAMA, žurnalas ėmė lėtėti ir galiausiai 1954 m. nustojo skelbti tabako įmonių reklamas. Tais pačiais metais Fishbein įsidarbino Lorillard Tobacco ir gavo padorų atlyginimą. 1969 metais jis viešai suabejojo rūkymu ir vėžiu, pavadinęs tai „didžia propaganda“.

1971 m. buvo uždrausta tabako gaminių reklama per televiziją ir radiją, o Generalinė taikos sutartis apribojo kitas tabako reklamos formas. Tabako įmonės vis dar gali reklamuotis spaudoje, nors šiandien susiduria su daug daugiau apribojimų.