Prekių rodymas ir reklama. Koks skirtumas?

2024 Autorius: Seth Attwood | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 16:11

Prekių rodymas – taip vadinama paslėptos įvairių prekių ir prekių ženklų reklamos technologija, įterpiant juos į filmo siužetą. Jamesas Bondas geria „Heineken“alų ir vairuoja „Aston Martin“automobilį, Neo iš „The Matrix“naudoja „Nokia“telefoną, reperis Timati savo vaizdo įraše valgo „Black Star“mėsainį, o Jegoras Creedas reklamuoja kontracepciją reiškia „Laiku“. Tokių pavyzdžių yra begalė, ir visi jie liudija viena – paslėpta reklama ne tik veikia, bet ir pasižymi dideliu efektyvumu. Užtenka vos vieno kadro, kuriame su branginamu objektu rankose pasirodo pagrindinis blokbasterio personažas ar populiarus jaunimo atlikėjas, nes šios prekės pardavimų lygis smarkiai kyla. Būtent todėl korporacijos yra pasirengusios mokėti nemenkas pinigų sumas kūrėjams už logotipo atsiradimą jų darbuose.

Be to, tokie mokesčiai ir finansiniai srautai oficialiai niekur neregistruojami ir priskiriami prie „pilkųjų pajamų“. Pavyzdžiui, režisierius gali gauti pinigų iš valstybės ar kokio nors televizijos, kad galėtų nufilmuoti filmą, ir už šias lėšas jis turės atsiskaityti. O biudžetas, sumokėtas už paslėptos reklamos įterpimą į kūrinį, niekur nefiksuotas, o išleisti gali savo nuožiūra

Taigi tiek prekybinis kūrėjas, tiek klientas yra suinteresuoti „padėti vienas kitam“. Kas išliks „kraštutum“visoje šioje istorijoje? Žinoma, žiūrovas! Jam skirtas manipuliacijos aukos vaidmuo! Kai kino teatro lankytojas susižavi įspūdingos istorijos raida arba paauglys su susidomėjimu žiūri savo stabo klipą „Youtube“, jis neturi laiko įvertinti kiekvieno mirksinčio kadro. Ir jie net nežino, kad tai turi būti daroma siekiant apsaugoti psichiką nuo išorinių poveikių. Dėl to po peržiūros dauguma žiūrovų net neprisimins, kad kažkur 5 minutę pagrindinis veikėjas su malonumu gėrė vėsią kokakolą. Tačiau, kaip parodys gėrimo pardavimo statistikos analizė, didžiulė dalis visų „nepastebėtų“ir įsitikinusių, kad 25-ojo kadro ar paslėptos reklamos technologijos neveikia, tikrai papildys prekės ženklo pirkėjų gretas. Patikėkite manimi, tuo, kas ir didelės korporacijos labai atidžiai seka išlaidas ir neišleis neefektyviai reklamai, juolab, kad produktų rodymo srityje biudžetai yra labai solidūs

Kaip gali būti, kad veiksniai, į kuriuos galbūt net neatkreipėme dėmesio žiūrėdami filmą ar klausydamiesi vaizdo įrašo, dar labiau įtakoja mūsų elgesį? Tiesą sakant, viskas yra labai paprasta. Žmogus turi ne tik sąmonę, bet ir nesąmoningus psichikos lygius. Ir visa informacija, kuri patenka į mūsų regėjimo lauką, amžinai saugoma atmintyje, pasaulėvaizdyje užimdama tam tikrą vietą. Jūs net nepagalvojote apie tai, kaip jūsų mėgstamo filmo aktorius „saldžiai“prisitraukė cigaretę, tačiau šis „malonumo“ir „atsipalaidavimo“įvaizdis buvo įspaustas jūsų psichikoje. Ir ateityje tai atsiras jūsų pasąmonėje, kai norėsite pailsėti ar išsiblaškyti. Ir kuo daugiau tokių vaizdų – tuo didesnė tikimybė, kad laikui bėgant rūkysi – galbūt tuos pačius „Marlboros“, kurių pakuotė blykstelėjo žiauraus kaubojaus rankose, o gal pasirinksi bet kokį kitą prekės ženklą, kuris tiesiog pasirodo labiau prieinamas

Ir čia mes darome vieną labai keistą išvadą. Kai, pavyzdžiui, Marlborough įmonė užsisako prekių rodymą savo produktui naujame vesterne, ar ji tik reklamuoja savo prekės ženklą? O gal ji kartu skatina rūkymą?

Jeigu vertintume pagal rezultatą, o ne finansiškai suinteresuotų kūrėjų ar tabako gamintojų patikinimus, tai atsakymas akivaizdus – tokia įmonė užsiima ir prekės ženklo reklama, ir rūkymo skatinimu apskritai. O būtent šios markės cigarečių (ir apskritai cigarečių) pardavimų augimas yra to garantas. Taip pat Timati, reklamuojantis mėsainius ar „Fonbet“lažybų tarpininką, tuo pat metu propaguoja nesveiką maistą ir lošimus.

Taip pat Jegoras Creedas, kuris savo vaizdo įrašuose dažnai miega su keliomis merginomis vienu metu, rankose sukdamas prezervatyvų pakuotę, kartu skatina atvirus santykius. O potencijos didinimo priemonių reklama per televiziją kartu yra iš ekrano transliuojama komanda „galvok apie seksą!“, nes nukreipia žiūrovą į seksualinio tipo reakcijas, net jei jis dar nepilnametis. Taigi reklama, įskaitant paslėptą reklamą, ir propaganda iš esmės yra vienas ir tas pats informacijos sklaidos procesas, siekiant paveikti auditoriją. O turinio prasme tarp jų nėra jokio skirtumo. Skiriasi tik šios įtakos tikslai, metodai ir pasekmės. Žinoma, ne kiekvienas prekių rodymas vienu metu turi destruktyvios įtakos elementų.

Pavyzdžiui, tų pačių laikrodžių ar automobilių reklama, iš pirmo žvilgsnio, yra gana nekenksminga. Arba kas negerai, kad serialo herojės "Seksas ir miestas"Ar naudojate tik „Apple“prekės ženklo nešiojamuosius kompiuterius? Nors, kita vertus, kokia nauda, kad „Apple“tiek metų rėmė filmavimo filmą apie labai laisvų pažiūrų moteris, kurių ištvirkęs elgesys tapo pavyzdžiu daugeliui žiūrovų? Apie tai taip pat verta pagalvoti.