Žurnalas „Elle“Rusijoje: 20 metų smegenų plovimo

2024 Autorius: Seth Attwood | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 16:11

„Elle“ir panašūs blizgūs leidiniai mūsų šalyje parduodami visuose spaudos kioskuose ir pirmiausia skirti jaunimui, kurio nemaža dalis neturi pakankamai patirties ir žinių, kad suprastų tokių žurnalų žalingumą.

2016 m. pavasarį žurnalas „Elle“švenčia savo 20-metį Rusijoje. Ta proga redaktoriai net sukūrė specialų „flash“puslapį, kuriame du dešimtmečius talpino visus ryškiausius viršelius ir straipsnius. Gana simboliška, kad paskutinis puslapis prasideda nuogais kunigais visame ekrane, straipsniais apie krūtis, išdavystę ir erotinius sapnus, publikuotais dar 1996 metais, o baigiasi 2016-ųjų medžiaga – tikra himnu feminizmui Rusijoje. Bet prie šio straipsnio grįšime vėliau. Pirmiausia keli žodžiai apie patį leidinį.

Žurnalą „Elle“Rusijoje leidžia amerikiečių korporacijos „Hearst“dukterinė įmonė „Hearst Shkulev Media“. Iš pradžių žurnalas pasirodė Prancūzijoje 1945 m., o šiandien jis leidžiamas 60 šalių ir yra laikomas didžiausiu pasaulyje leidiniu apie madą. Na, o pažiūrėkime, kokias idėjas ir reikšmes šis žurnalas jau 20 metų teikia rusų skaitytojams ir ko jis moko? Štai pirmieji 50 kovo mėnesio numerio puslapių.

Iš viso yra 53 puslapiai skelbimų ir štai. Iš karto pasakykime, kad numeryje yra 468 puslapiai, bet nesijaudinkite, mes jums nerodysime visų skelbimų. Tik reikia pažymėti, kad reklama užima 90 procentų žurnalo turinio ir skirstoma į 3 tipus: pigų, vidutinį ir brangų. Pigus, kurį ką tik pažiūrėjai.

Viduryje yra ne tik paveikslėlis su prekės ženklo pavadinimu ir patrauklia mergina, bet ir trumpas tekstas, kartais net tema kaip nedidelis straipsnis, pavyzdžiui, rekomendacijos, kaip prižiūrėti savo odą su pagalba tas ar tas kremas. Daugiausia tokių skelbimų čia – apie 200 puslapių.

Tačiau yra ir brangių reklamų. Tai yra tada, kai leidinio darbuotojai patys išbando tam tikras prekes ir paslaugas, o tada visa tai yra surašyta išsamiame straipsnyje. Verta pagerbti žurnalo darbuotojus – moterys ten tikrai nesavanaudiškos. Pavyzdžiui, šio kovo mėnesio numeryje viename Maskvos medicinos centrų trims darbuotojoms pasidarė sau plastinę operaciją – dalis pakoregavo krūtis, dalis sumažino kojas. Kaip galite įsivaizduoti, viskas pavyko labai gerai, o visos merginos buvo patenkintos rezultatais, svetainėje ir klinikos pavadinimas natūraliai nurodytas straipsnyje.

Visoje šioje drabužių, kosmetikos ir kūno priežiūros paslaugų krūvoje galite rasti keletą straipsnių, kurie nėra tiesiogiai susiję su mados industrija. Apskritai jie užima ne daugiau kaip 10-15 procentų žurnalo turinio. Juos panagrinėsime plačiau, kad suprastume, kokias dar idėjas, be išvaizdos kulto ir vartotojiškumo, leidinys primeta savo skaitytojams. Pirma, yra keletas straipsnių, kuriuose visi aplinkiniai tikrai aptars jūsų išvaizdą. Bet čia aišku – idėjinis pompavimas svarbos ir būtinybės kiekvienai moteriai naudoti visas šias žurnale reklamuojamas šiukšles.

Antra, tai gana ilgas straipsnis apie tai, kad jei staiga pajuntate liūdesį, vadinasi, sergate depresija, ir jums reikia skubiai kreiptis į psichologą, kitaip viskas baigsis taip liūdnai kaip pasakojime apie heroję. straipsnis. Šis punktas taip pat suprantamas. Tiesiog Hirst Shkulev Media Rusijoje taip pat leidžia žurnalą PSYCHOLOGIES – jau padarėme apie jį video apžvalgą, rekomenduojame pažiūrėti. Mūsų užsienio partnerių rusų dukters psichologija yra kažkas apskritai.

Trečia, tai filmų reklama. Situacija čia įdomi. Be vieno puslapio, kuriame trumpai pasakojama apie pagrindines mėnesio premjeras, kai kurie filmai užima ypatingą vietą. Visų pirma, dvi žurnalo aktorės sulaukė padidinto dėmesio – jos buvo pakalbintos, netgi padarė fotosesiją. Tai Alicia Vikander, „Oskarui“nominuota danų mergina, ir „Carol“žvaigždė Rooney Mara.

Kadangi kinematografija yra, galima sakyti, projekto Teach Good profilio tema, įdomumo dėlei pažiūrėkime, kokios nuotraukos sulaukė didelio žurnalo Elle dėmesio. „Mergina iš Danijos“– apie pirmąjį pasaulyje translytį, tiksliau – apie vyrą, kuris paverčia save moterimi, o filmas „Karolis“– apie dvi lesbietes iš aukštuomenės. Nerekomenduojame žiūrėti paveikslėlių, tiesiog patikėkite, kad juose sodomitus rodo tokie rafinuoti ir įmantrūs žmonės, kad dauguma žiūrovų juos nevalingai įsimylės. Jei viską vadinsime kastuvais, tai yra iškrypimų propaganda.

Ir galiausiai liko du straipsniai, kurie tokie svarbūs, kad redaktoriai juos patalpino net į leidinio svetainę. Jie labai orientaciniai – tad susipažinkime su jais plačiau. Vienas jų vadinamas „Supratau užuominą“arba „Kodėl mums reikia flirto“. Iš esmės jame viskas paprasta – skaitytojas įsitikinęs, kad flirtas, pasimatymai ir piršlybos yra močiučių ir praėjusio šimtmečio dalia, o šiuolaikinis jaunimas gali iškart šokti į lovą, kad negaištų papildomo laiko. O antrasis straipsnis vadinasi „Sekso teisė“arba „Kas yra feminizmas“. Iš pradžių autorė skundžiasi nerūpestingomis rusaitėmis, dėl kurių kaltės šis reiškinys negali įsitvirtinti mūsų šalyje. Tada jis paaiškina visus feminizmo žavesius, aktyviai keisdamas sąvokas ir manipuliuodamas statistika bei reikšmėmis. Na, jis apskritai baigia teigiama nata, kad šiandien Rusijoje kiekviena moteris, jei nori būti laiminga, būtinai turi tapti feministe.

Apibendrinant, žurnalas „Elle“siekia:

• išvaizdos kulto propagavimas
• skatinant vartotojiškumą
• laisvų santykių skatinimas
• iškrypimo propaganda
• feminizmo propaganda

Puikiai žinome, kad didžiajai daugumai mūsų žiūrovų ir skaitytojų viskas, ką čia išsakėme, yra akivaizdu. Nepaisant to, Elle ir panašūs blizgūs leidiniai mūsų šalyje parduodami visuose spaudos kioskuose ir yra skirti pirmiausiai jaunimui, kurio nemaža dalis neturi pakankamai patirties ir žinių, kad suprastų tokių žurnalų žalingumą.

Todėl raginame, nepaisant išsakytų išvadų skaidrumo, kuo plačiau paskleisti vaizdo apžvalgą ir rekomenduoti ją kiekvieną kartą, kai kieno rankose pamatysite žurnalą „Elle“ar panašų blizgesį.