Rusijos mada, vardai ir animaciniai filmai: kodėl užsieniečiai myli Rusiją?

2024 Autorius: Seth Attwood | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 16:11

Rusijos dienos išvakarėse Vokietijos žiniasklaida paskelbė gražiausių Rusijos vardų reitingą. Tendencija ar sutapimas?

Šiandienos šventės – Rusijos dienos – išvakarėse Vokietijos žurnalas „Superweib“paskelbė neeilinį įvertinimą. Leidinio apžvalgininkai sudarė gražiausių vardų dešimtuką, bet ne vokiškų, kaip galima manyti, o rusiškų.

Leidinio teigimu, iš mūsų šalyje populiarių moteriškų vardų garsiausi yra Alina, Polina, Daria, Mila ir Viktorija, o iš vyriškų – Aleksejus, Nikolajus, Maksimas, Vadimas ir Nikita.

Iš esmės, kokius pavadinimus žurnalistai pasirinko, gana aiškiai matomos su vokiečių kalbos ypatumais siejamos pirmenybės. Kaip juokauja filologai, net jei jūsų kalboje lengvas ir plazdantis žodis „drugelis“skamba kaip „schmetterling“, greičiausiai jums patiks trumpi, eufoniški žodžiai su paprasta balsių ir priebalsių kaitaliojimu, be jokių dvigarsių ir apsvaiginimo.

Tačiau čia įdomesnis dalykas. Ši medžiaga ir pats požiūris į ją demonstruoja itin humanišką požiūrį į rusus.

Toks požiūris į Rusiją ir jos gyventojus yra greičiau taisyklės išimtis šiuolaikinei Vakarų spaudai. Rusų objektyvizavimas vis dar yra norma: teigiami atsiliepimai apie mūsų žmones dažnai siejami su nuorodomis į branduolinius reaktorius, ginklus, tankus, specialiąsias pajėgas. O apie negatyvo kiekį ir kokybę nėra ką pasakyti.

Tačiau nėra taisyklių be išimčių. Per pastaruosius metus užsieniečiai ne kartą žavėjosi Rusijos žmonėmis ir jų pasiekimais, kurie neturi nieko bendra su karu, didžiulių tiltų ir ledlaužių statyba ir yra itin toli nuo kultinės triados „meškos – degtinė – balalaika“.

Prancūziška mada vakar, rusiška rytoj?

Nuo 2017 m. rusiškas stilius aiškiai pradėjo populiarėti mados industrijoje. Grupei rusų dizainerių pavyko labai išgarsėti siauruose, bet įtakinguose sluoksniuose.

Stebėtina, kad pirmą kartą apie rusiškus dalykus pateko japonų bičiuliai. Po jų sekė turtuoliai iš Saudo Arabijos, kuriems, pasirodo, artimi mūsų dizainerių naudojami bizantiški motyvai. Vėliau pirmasis Rusijos prekės ženklas VASSA pateko į Amerikos rinką. Viskas jau buvo suaugusiems: mados leidinių pirkėjams ir žurnalistams šou viename prestižiškiausių Niujorko viešbučių – „Four Seasons“, sutarčių pasirašymas.

Tačiau rusiška mada vis dar yra mažo estetų rato dalis, egzotika nuolatiniams brangių butikų lankytojams. Ko negalima tiksliai pasakyti … apie rusiškus animacinius filmus. 2012 metais tarptautinėse platformose prasidėjo pergalingas animacijos studijos „Animaccord“animacinio serialo „Maša ir lokys“reklamavimas. Iš pradžių serialas, išverstas į užsienio kalbas, buvo platinamas per iTunes ir Google Play programas; tada transliacijos milžinai, tokie kaip „Netflix“ir „Amazon“, norėjo transliuoti serialą savo platformose.

Beje, istorija apie išdykusią merginą ir mešką, turinčią begalinę kantrybės atsargą, labiausiai patiko Vokietijoje. Šalyje parduodama daugybė knygų, žurnalų, mokomųjų žaislų pagal animacinį filmuką. Pasak specialistų, vokiečių tėvams didelį įspūdį daro geraširdės meškos įvaizdis, kuris kartais labai pavargsta nuo vaiko gudrybių, tačiau niekada nenutraukia agresijos savo mažajai globotinei ir visada pasiruošęs padėti sunkioje situacijoje.

Birželio pradžioje tapo žinoma, kad dar vienas Rusijos animacinis serialas „Sugrįžimas į Prostokvashino“buvo pradėtas užkariauti tarptautinės rinkos.

„Soyuzmultfilm“atstovai pranešė, kad derasi dėl animacinio serialo nuomos Kinijoje ir ketina jį pristatyti Ansi (Prancūzija) animacijos rinkoje. Bendrovė taip pat pastebėjo, kad kai kurios Rytų Europos šalys rodo susidomėjimą animacinio filmo pirkimu, tačiau susitarti trukdo tai, kad pirkėjai norėtų įsigyti apie 30 serijų, o kol kas jų buvo sukurta tik 15.

Rusiškas memas vietoj britiško pokšto

Tačiau daugumos prekių reklamavimas rinkoje iš esmės yra rinkodaros klausimas, kuris gali ir tiesiogiai nesusijęs su užsieniečių požiūriu į mus. Juk ir Rusijoje nemažai žmonių vairuoja „Fordus“, tačiau tai nereiškia, kad jie visi yra įsimylėję amerikietišką svajonę.

Šiuo atžvilgiu tikrai reikšminga yra Rusijos interneto humoro istorija. 2018 metų rugpjūtį rusiškų memų epidemija apėmė socialinius tinklus anglų kalba. Tai prasidėjo nuo Bostono gyventojo slapyvardžiu Cortney (Cortney). 22 metų amerikietė savo „Twitter“paskyroje paskelbė nuotraukų kamščių ir humoristinių įvairių rusų mėgėjų išradimų nuotraukų, pateikdama jai retorinį klausimą: „Kaip tau tai patinka, Elonai Muskai?

Kreipimasis į vieną pagrindinių anglakalbio pasaulio naujienų kūrėjų keistų, netikėtų ir kartais atvirai idiotiškų „know-how“būryje nudžiugino daugelį amerikiečių. Pirmomis dienomis skambėjo frazė O kaip tau tai patinka, Elon Musk? buvo perrašyta beveik 25 000 kartų. Palyginimui, vidutinis populiariausias Donaldo Trumpo tviteris per tą patį laiką kaupiasi apie 10 tūkst.

Netrukus Courtney rado pasekėjų. Didžiosios Britanijos Lidso miesto gyventojas užregistravo Rusijos „Memes United“puslapį, kuriame pradėjo supažindinti anglakalbę visuomenę su rusišku tinkliniu humoru. Šių metų vasarį anekdotų skaičius pagaliau virto kokybe: Muskas įvertino „savo vardu pavadintą memą“ir į jį susisiekusiems vartotojams ėmė rusiškai atsakyti demonstruodamas kitų techninių „stebuklų“.

Protėvių prisiminimas

Rusiškumo tendenciją palaikė ir daugelis įžymybių, viešai deklaravusių glaudžius ryšius su Rusija ir etniniais rusais. Kalbama ne tik apie „mokesčių rusą“Gerardą Depardieu, garbingą čečėną Steveną Seagalą, mišrių kovos menų kovotoją ir Maskvos srities pavaduotoją Jeffą Monsoną, olimpinį trumpalaikio treko čempioną Viktorą Ana, boksininką Roy'us Jonesą jaunesnįjį, brazilų futbolininką Mario. Fernandez ir 90-ųjų merginų stabas Natalya Oreiro, kurie jau paprašė Rusijos pasų. Be kita ko, apie vidinius santykius su mūsų šalimi pradėjo kalbėti įžymybės, kurios (bent jau kol kas) neturėjo nei Rusijos pilietybės, nei verslo Rusijos teritorijoje.

Praėjusių metų rugsėjį, vykstant dar vienai rusofobinei kampanijai, kurią Vakarų politikai ir žiniasklaida išpūtė dėl Skripalių „nunuodijimo“, italų aktorė Ornella Muti padarė etninį išsišokimą.

Visus šiuos teiginius, taip pat rusiškus memus, dabar skleidžiančius pasaulinį tinklą, galima laikyti labai maloniu ir teigiamu ženklu. Ir todėl. Bet koks propagandinis lukštas, kaip žinia, anksčiau ar vėliau išraunamas ir nuskrenda, bet normalūs žmonių santykiai išlieka. Būtent taip atsitiks „rusų pasauliui“. Nes šiuolaikiniame pasaulyje nuoširdus domėjimasis, žmonių pagarba vieni kitiems, atvirumas bendravimui ir sąveikai turi – tiesiog turi būti stipresnis už bet kokią propagandą.

Taigi - Linksmų švenčių visiems, kurie laiko save tame dalyvaujančiais! Pačioje Rusijoje ir užsienyje.

Viktorija Fomenko