„Nieko asmeniško, tik verslas“– Rusijos „Massmedia“

2024 Autorius: Seth Attwood | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 16:11

Ne paslaptis, kad žmogus savo pasirinkimą dažnai vadovaujasi emocijomis. Jei taip nebūtų, nebūtų reklamos. Tuo pačiu metu žmonės skirtingai reaguoja į įvairius įvykius, todėl, siekdami sulaukti norimų rezultatų ir žmonių atsako, žiniasklaida jau seniai išmoko naudoti neverbalinius metodus.

Jei atkreipėte dėmesį į socialinių pokalbių šou studijas, tikriausiai pastebėjote, kad tam tikros lyties žmonės dažniausiai kviečiami kaip paprasti žiūrovai. Įprastai iki skandalingosios transliacijos pradžios tribūnus užpildo vidutinio amžiaus moterys, nes pasitelkus muziką, išprovokuotus konfliktus, vedėjos elgesį ir vienokius ar kitokius etinius iš jų lengviau pasiekti norimą rezultatą. dilema.

Daugelis moterų dėl savo psichologinės sandaros ir nepaisant išsilavinimo greitai pasineria į emocijas ir po trumpo laiko nesistengia analizuoti situacijos. Viskas susiveda į spaudimą žiūrovo jausmams ir jokiu būdu nėra panašu į dialogą.

Dėl to žiūrovas taip pat įgyja savo patirties, lengvai keičia savo nuomonę ir simpatijas iš vieno veikėjo į kitą. Publika tampa suderinama spektaklio dalimi, kurios prasmė – manipuliavimas ir energijos išlaisvinimas iš žmonių. Politinės pokalbių laidos vyksta panašiai, tačiau pagrindinių naujienų nebėra.

Sveikos valstybinės spaudos tikslinė funkcija iš esmės skiriasi nuo pramogų pramonės. Švietimas vienu ar kitu klausimu, taip pat nacionalinės žiniasklaidos kontrpropaganda yra skirta apsaugoti žmones ir šalį nuo išorinės informacijos įtakos. Išlaikykite piliečių moralę, kurkite tinkamus įvaizdžius kartojimui ir išlaikykite pritarimo juostą. Ir kadangi bet kuri spauda tai daro teikdama paruoštas nuomones patogioje pakuotėje, jos vartojamos sąvokos yra labai svarbios.

Bet koks įvykis visuomenėje ir tarptautinėje aplinkoje rezonuoja informaciniame lauke, o informacinis laukas savo ruožtu stipriai veikia kiekvieną iš žmonių. Jei šalies informacinis laukas apskritai teigiamas, žmonės jaučiasi gerai, jei visiškai neigiamai, tai atvirkščiai.

Panašiais metodais KLR žiniasklaida sukūrė idealų įvaizdį Naujojo Šilko kelio projektui. Mums pavyko pritaikyti žmones prie teisingo situacijos suvokimo. Per pastaruosius 4 metus jos kuratoriai įdėjo daug pastangų, kad visoje Kinijos spaudoje be išimties NSP būtų vadinamas ne „projektu“(darant konkrečius terminus, sumas ir tikslus), o neaiškia formuluote „iniciatyva“. “.

Atrodytų, tai smulkmena, įprastas poros žodžių pakeitimas, tačiau tokio požiūrio dėka šiuolaikiniams kinams nebekyla klausimų, kada visa tai bus įgyvendinta.. Juk jei nėra iš anksto nustatytų kriterijų, viską galima pavadinti sėkme.

Tokio susivienijimo sėkmės paslaptis slypi griežtoje valdžios kontrolėje dėl terminijos, pateikimo, kuriuo spauda aprašo svarbiausius šaliai įvykius. Formaliai tai galima pavadinti daline cenzūra, bet iš tikrųjų ji egzistuoja visame pasaulyje – nuo Japonijos iki JAV.

Vienaip ar kitaip, bet tai Kinijai jau atnešė teigiamos sėkmės. Visų pirma, tai leido iš Kinijos visuomenės pašalinti galimų nusivylimų negatyvą ir kiekvieną kelią, geležinkelio bėgią ar tiltą vadinti sėkme. Dabar, jei visos šalies greitkelis nebuvo nutiestas laiku, visada galime pasakyti, kad tai neturėjo nieko bendro su Didžiuoju projektu, o jei kelias buvo baigtas laiku, jis pateikiamas kaip „iniciatyvos“drobė. to paties pavadinimo, kuris perkėlė šalį dar vienu žingsniu.

Kitaip tariant, žodžių pasirinkimas svarbiausiems valstybės procesams aprėpti yra itin rimtas ir, jei jo nekontroliuoja pati valstybė, jį valdys kažkas kitas. Žodžiai visada sukuria specifinius vaizdinius žmonių galvose, o teisingai pasirinkus terminą jis gali daug ką pakeisti.

Pavyzdžiui, kai Rusijoje valstybinės televizijos skelbia metinį darbo užmokesčio indeksavimą be jokios sistemos, šis atskiras faktas žmonėms tik kelia įtarimą. Mintys, kad greitai kils ir kainų rodikliai. Kinijoje apie tai pranešama iš esmės kitaip, naudojant gerai patikrintą stalinistinį požiūrį. Ten visa spauda vienbalsiai tvirtina, kad dabartinis atlyginimų didinimas tomis pačiomis kainomis, o tai svarbu, yra ne tik matematinis veiksmas, o dar vienas žingsnis link „vieningos vidutinės gerovės visuomenės“ir gero augimo ženklas ateityje. – visų šalies piliečių buvimas. Ir šis vaizdas tikrai sukelia teigiamas emocijas.

Rusijoje, kalbant apie svarbius dalykus, į terminus paprastai nekreipiama dėmesio. Nei iš valstybės, nei iš šalies televizijos pusės. Ir tai nepaisant to, kad sveikame informaciniame lauke to tiesiog neturėtų būti.

Palyginimui, bet koks įvykis, naujiena, nutekėjimas ar žinutė, susijusi su Rusijos Krymo tema bet kurioje anglosaksų žiniasklaidoje, visada lydima vieno „aneksijos“apibrėžimo. Be to, nepaisant visų deklaruojamų Vakarų spaudos „nepriklausomybės“ir „nesujungimo“tarpusavyje, jie visi tarsi įsakydami pradėjo vartoti šį terminą.

Rusijos spauda, neturėdama iš viršaus prižiūrimo antstato, tik antraisiais ar trečiaisiais metais po pusiasalio aneksijos priėjo prie išvados, kad visur ir kiekviename šaltinyje Krymo grąžinimą Rusijai norėtųsi vadinti „susijungimu“., nes barbenimas tarp kitų variantų tik supainiojo žmones…

Tokio delsimo, o kartais net ir visiškų nesėkmių priežastis slypi tame, kad žlugus SSRS buvo prarasta už ir kontrpropagandos sistema. Tokius dalykus prižiūrintis antstatas išnyko, o Didžiojoje Britanijoje ir JAV informacinė mašina vis dar nukreipta iš viršaus.

Tai buvo aiškiai pastebima ne tik iš to, kaip elitas pradėjo Vakarų žiniasklaidos darbą prieš D. Trumpą, bet ir kaip elgėsi anglosaksų desantas Ukrainoje. Visų pirma, bet kokią žinią apie Rusiją nuo 2014 metų Ukrainos spauda liepė lydėti nuolatinį terminą „agresija“, Donbaso temą – perteikti per terorizmo prizmę, kontaktų su Maskva temas – žinute apie „šimtmečius. senoji okupacija“, o šalies ateities klausimai – išskirtinai su „Europa“.

Šio požiūrio logika turi daug prasmės. Istorija rodo, kad koks bebūtų absurdas, bėgant metams, dažnai kartodamasis, jis taps norma. Ir jei iš kiekvieno geležies bus perduodamos tos pačios „paprastos tiesos“, tai netrukus daugumai žmonių jos pasirodys kaip jų pačių mintys.

Taip pat, kai informacinis laukas protingai surenka skirtingus įvykius visuomenei, žmonių moralė auga. Ir jei Pekinas paleis kelis naujus traukinius Europos kryptimi ar surengs grožio konkursą, tai tai ne tik atskiri renginiai, o į bendrą perspektyvą telpantys dalykai. Krovininis traukinys žmonių sąmonėje taps prekybinių santykių užmezgimo simboliu (Iniciatyvos „Diržas ir kelias“dalis), o grožio konkursas taps užsieniečių ir žmonių kontaktų plėtojimu. Rusijoje, kurios informacinė mašina išsibarsčiusi, o šaliai nėra išsakytų bendrų tikslų, tai būtų tik traukinys ir tik žavesys.

Deja, nepaisant tam tikrų teigiamų žingsnių, pirmaujantys Rusijos televizijos kanalai vis dar neturi vieningos pagrindinės informacijos požiūrio ir pateikimo paradigmos. Tam yra pretenzijų, tačiau rezultatų (kad būtų pasiektas bent sovietinis efektyvumo lygis) vis dar nepakanka.

Kartu svarbu pabrėžti, kad tokio antstato buvimas nereikštų cenzūros įvedimo, o liečia tik esminius šalies egzistavimui svarbius dalykus. Palyginimui, nepaisant viso savo nuomonių pliuralizmo, Vakarų spaudoje jau seniai egzistuoja daugybė apribojimų ir tabu. Negalite, pavyzdžiui, įžeidinėti savo vėliavos, kvestionuoti Vakarų vertybes, demokratijos viršenybę pasaulyje ir pan. O valstybei svarbius veiksmus numatyta aiškinti monotoniškai. Anglosaksų mainstream gali plauti kaulus tam ar kitam eiliniam įvykiui kiek tik nori, bet jiems niekada nebus leista sumušti obligacijų, ant kurių stovi šalis.

Taigi, jei balandžio 22 d., per paskutinius JAV pilotuojamų kosminių tyrimų ateities bandymus, sprogo erdvėlaivio Crew Dragon variklis, Amerikos žiniasklaida to nepristatė kaip „pramonės katastrofą“, o pavadino tai „ėsdinančiu požiūriu į kosmosą. saugumo“, kuris išgelbėjo gyvybes. Kai panašus įvykis nutinka Rusijoje (nuo 2011 m., kuri vienintelė gali siųsti pilotuojamus erdvėlaivius į TKS), tai iškart įvardijama kaip „sferos žlugimas“, „kosmoso technologijų praradimas“ir „įrodymai šalies degradacija“.

Taikant šį požiūrį, bet koks pasiekimų reikšmingumas nepagrįstai paskęsta negatyvo sraute. Todėl tai nesukuria visuomenėje judėjimo į priekį jausmo, net jei toks būtų.

Neatsitiktinai pasauliniame tinkle sklando „liaudies“karikatūra, kurios vienoje vaizdo pusėje matyti sovietmečio naujienų studijos momentinė nuotrauka ir dažniausiai vartojamų terminų sąrašas, o kitoje – šiuolaikinės Rusijos naujienos. ir terminų, kuriuos šiandien vartoja pranešėjai, sąrašas. Kairėje mirksi frazės - „pasiekta“, „padidinta“, „įveikta“, „pradėta eksploatuoti“ir „atidaryta“, o dešinėje - „miręs“, „suimtas“, „avarija“, „korupcija“ir nemažai "problemų".

Kartu sovietų laikų teigiama spalva nereiškė, kad toje šalyje nebuvo komplikacijų, kaip ir neigiamas šiuolaikinėje spaudoje nereiškia, kad Rusijoje nėra sėkmės, o pirmasis ir antrasis atspindi tik naudojamų metodų esmė.

Pirmasis iš jų sukuria žmonėms pasitikėjimo ateitimi, perspektyvomis ir patikimumo jausmą, antrasis pašalina bet kokį pozityvą, net iš pačių iškiliausių ir proveržio laimėjimų.

Dabar Rusijoje atsidaro daugybė naujų gamyklų, auga gamyba, įgyvendinami kelių trilijonų nacionaliniai projektai, vykdomi grandioziniai statybų projektai, demonstruojami mokslo pasiekimai. Bet kaip paprastas žmogus gali apie tai sužinoti, jei centrinė žiniasklaida, visų pirma, „pagrindiniai šalies mygtukai“apie tai nekalba, o geriausiu laiku užsiėmę tik nekokybiškų laidų rodymu dantys ant krašto?

Sovietų Sąjungos laikotarpiu su visomis problemomis ir cenzūra apie tokius statybų projektus rašė visi laikraščiai, tai tiesiogine prasme buvo naujienų darbotvarkės pradžia. Tai yra bet kurio sveiko televizijos kanalo tikslinė funkcija, bet mes jos dar neturime. Negatyvumo kultas nacionalinėje žiniasklaidoje sukuria per daug neigiamo, o dėl to bendras Rusijos informacinis laukas, nepaisant bet kokios sėkmės, tampa demoralizuojančiu veiksniu.

Pagrindinis situacijos paradoksas yra tas, kad daugiausia dėl to kalti Rusijos teisės aktai. Kaip žinia, daugelis jo punktų, tarp jų ir reguliuojančių žiniasklaidos veiklą, buvo parašyti 9-ajame dešimtmetyje, o jų autoriai buvo žinomi Vakarų „patarėjai“. O jei, pavyzdžiui, vakaro žinių autoriai nori ką nors gero pasakyti žmonėms, įtraukti į sąrašą informaciją, kad Rusijoje atidaryta nauja gamykla, teks labai rizikuoti.

Faktas yra tas, kad pagal galiojančius teisės aktus tai gali būti laikoma PR. Antimonopolinės ir kitos institucijos bus priverstos įsikišti, skirti nemažą baudą ir taikyti sankcijas su formuluote „paslėpta reklama“.

Taigi šalyje išlieka keistas paradoksas. Galima kalbėti apie problemas valstybėje, apie uždarytas pramonės šakas, darželius – irgi, bet apie atvirus objektus jau neverta kalbėti. Tai gali būti laikoma PR.

Be to, per ilgus tokios situacijos metus ir pati Rusijos žiniasklaida įprato, kad tarp penkių žmonių žūties nušvietimo ir to, kaip kažkas gelbsti šiuos penkis žmones, reikia pasirinkti pirmąjį. Žiniasklaida yra verslas ir nėra nieko karštesnio už šokiruojantį turinį.

Tas pats pasakytina ir apie šių dienų sugadintą visuomenės skonį. Kapitalistiniame pasaulyje paklausa kuria pasiūlą, o geltonųjų laidų reitingai rodo, kad socialiniai šou, kur iširusios šeimos, alkoholikai ir narkomanai, žvaigždės, pakeitusios tuziną vyrų ir žmonų, sukelia didesnį Rusijos publikos atgarsį nei žinutės apie pasiekimus..

Nepaisant to, kad ir koks neišsprendžiamas šis klausimas iš pirmo žvilgsnio atrodytų, Rusijai pastaraisiais metais pavyko išspręsti ne mažiau sudėtingas problemas. Pasiekite sėkmę užsienio politikoje, suraskite balansą tarp Rytų ir Vakarų, pradėkite atstatyti ekonominę sistemą, apibūdinkite savo bruožus tarp Azijos ir Europos kultūros, išlaikykite save tarp Vakarų individualizmo ir aklo paklusnumo Rytų valdžiai, suraskite savo savi receptai ir darnus kelias. Belieka to paties pasiekti vidaus politikoje ir įveikti sunkumus informacinėje sferoje.