Jūsų gyvenimo būdas jau sukurtas. Vartojimo kultūros formavimas

2024 Autorius: Seth Attwood | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 16:11

Tinklaraštininkas Davidas Kane'as pasidalijo įdomiomis mintimis apie darbo grafiko efektyvumą, šiuolaikinę vartotojišką visuomenę ir kitas aktualias problemas. Čia yra jo straipsnio „Jūsų gyvenimo būdas jau buvo sukurtas“vertimas.

„Na, štai aš vėl darbo pasaulyje. Susiradau gerai apmokamą darbą inžinerinėje pramonėje ir gyvenimas pagaliau grįžta į įprastas vėžes po devynių mėnesių kelionių.

Kadangi anksčiau vedžiau visiškai kitokį gyvenimo būdą, staigus perėjimas prie 9–17 val. grafiko privertė susimąstyti apie dalykus, į kuriuos anksčiau nekreipiau dėmesio.

Nuo to momento, kai man buvo pasiūlytas darbas, aš tapau pastebimai nerūpestingesnis su savo pinigais. Ne beprotiška, bet šiek tiek švaistoma. Pavyzdžiui, vėl perku brangias kavas.

Mes nekalbame apie didelius ir ekstravagantiškus pirkinius. Kalbu apie mažas, atsitiktines, nekontroliuojamas išlaidas dalykams, kurie iš tikrųjų nėra tokie svarbūs mano gyvenime.

Žvelgdamas atgal, manau, kad visada tai dariau, kai gerai uždirbdavau. Tačiau devynis mėnesius keliavau, kopiau ir vedžiau visiškai kitokį gyvenimo būdą, neturėdamas pajamų.

Manau, kad papildomas išlaidas lemia mano augimo jausmas. Vėl esu gerai apmokama specialistė, todėl esu tam tikras ekstravagancijos lygis. Smalsiai pajunti savo įtaką, kai išdėlioji porą dvidešimties dolerių banknotų, apeidamas kritinį mąstymą. Malonu naudotis dolerio galia, kai žinai, kad išlaidos gana greitai atsigaus.

Nėra nieko neįprasto tame, ką darau. Atrodo, kad visi kiti daro tą patį. Aš ką tik grįžau prie savo įprasto vartotojo mentaliteto, šiek tiek laiko praleidęs nuo jo.

Vienas nuostabiausių atradimų, kuriuos padariau kelionių metu – keliaudamas į užsienį per mėnesį išleisdavau daug mažiau (įskaitant šalis, brangesnes nei Kanada), nei būdamas namuose ir nuolat dirbdamas. Turėjau daug daugiau laisvo laiko, aplankiau gražiausias pasaulio vietas, nuolat sutikau naujų žmonių, dėl nieko nesijaudinau, praleidau nepamirštamą laiką ir visa tai man kainavo pigiau nei mano kuklus gyvenimas su grafiku. nuo 9 iki 17 vienas pigiausių Kanados miestų.

Atrodo, kad keliaudamas už savo pinigus gavau daug daugiau. Bet kodėl?

Nereikalingų prekių ar paslaugų vartojimo kultūros formavimas

Čia, Vakaruose, stambus verslas sąmoningai puoselėjo į atliekas orientuotą gyvenimo būdą. Visų pramonės šakų įmonės vaidino svarbų vaidmenį skatinant aplaidžią pinigų valdymą visuomenėje. Jie skatina įprotį leisti pinigus atsainiai arba be reikalo.

Dokumentiniame filme „Korporacija“rinkodaros psichologė aptarė vieną iš metodų, kuriais ji didino pardavimus. Jos darbuotojai tyrinėjo, kaip efektyvus vaiko kibimas padidina tikimybę, kad tėvai nupirks norimą žaislą. Jie nustatė, kad 20–40 % žaislų būtų likę parduotuvėje, jei vaikas nebūtų kankinęs tėvų užgaidomis. Taip pat vienas iš keturių apsilankymų pramogų parke nebūtų įvykęs. Tyrimo rezultatai buvo panaudoti parduodant produktus tiesiogiai vaikams, skatinant juos maldauti tėvus pirkti.

Vien dėl šios rinkodaros kampanijos milijonus dolerių vertės pirkėjai buvo išgelbėti dėl dirbtinai sukurtos paklausos.

„Galite manipuliuoti klientais, kad jie norėtų – taigi ir pirktų – jūsų produktų. Lucy Hughes, „The Nag Factor“kūrėja.

Tai tik vienas mažas pavyzdys to, kas vyksta labai ilgą laiką. Didelės įmonės uždirba milijonus ne nuoširdžiai liaupsindamos savo gaminių nuopelnus, o kurdamos šimtų milijonų žmonių kultūrą, kurie perka daug daugiau nei reikia ir nepasitenkinimą gyvenimu bando išsklaidyti pinigais.

Mes perkame daiktus norėdami nudžiuginti save, būti ne blogesni už kitus, įkūnyti savo vaikystės idėjas apie būsimą suaugusiųjų gyvenimą, parodyti pasauliui savo statusą ir dėl daugelio kitų psichologinių priežasčių, kurios labai mažai susijusios su tikruoju produkto naudingumu.. Kiek daiktų turite savo rūsyje ar garaže, kurių nenaudojote praėjusiais metais?

Tikroji keturiasdešimties valandų darbo savaitės priežastis

Siekdamos palaikyti tokią kultūrą, didelės įmonės įvedė 40 valandų darbo savaitę kaip normą. Tokiomis sąlygomis darbuotojai priversti tvarkytis gyvenimą vakarais ir savaitgaliais. Tai leidžia daugiau išleisti pramogoms ir patogumui, nes laisvo laiko mažai.

Vos prieš kelias dienas grįžau į darbą ir jau pastebėjau, kiek daug naudingų dalykų iš mano gyvenimo dingo: vaikščiojimas, mankšta, skaitymas, meditacija ir papildomas rašymas.

Visos šios veiklos turi vieną bendrą bruožą: jos yra nemokamos arba nedidelės, tačiau užtrunka.

Staiga turėjau daug daugiau pinigų ir daug mažiau laiko. Tai reiškia, kad aš pradėjau tapti tipišku dirbančiu šiaurės amerikiečiu, ko prieš kelis mėnesius nebuvo pastebėta. Būdamas užsienyje neturėjau tokių minčių apie išlaidas, valandų valandas vaikščiojau nacionaliniame parke ar skaičiau knygą paplūdimyje. Dabar apie tokius dalykus negalima kalbėti, nes už tokį užsiėmimą galite prarasti brangią laisvą dieną!

Paskutinis dalykas, kurį noriu padaryti grįžęs namo, yra sportuoti. Tai paskutinis dalykas, kurį noriu padaryti po pietų, prieš miegą arba iškart po pabudimo. Ir taip kiekvieną darbo dieną.

Akivaizdu, kad yra paprastas šios problemos sprendimas: dirbkite mažiau, kad turėtumėte daugiau laisvo laiko. Jau įsitikinau, kad galiu gyventi visavertį gyvenimo būdą su mažesnėmis pajamomis nei turiu dabar. Deja, mano pramonėje ir daugelyje kitų tai beveik neįmanoma. Arba dirbate 40+ valandų, arba išvis nedirbate. Mano klientai ir rangovai laikosi standartinės darbo tvarkos, todėl negaliu prašyti, kad manęs nieko neklaustų po 13 val.

Aštuonių valandų darbo diena buvo sukurta XIX amžiuje, Anglijos pramonės revoliucijos metu. Prieš tai gamyklos darbuotojai buvo išnaudojami po 14-16 valandų per parą.

Dėl pažangių technologijų ir metodų visų pramonės šakų darbuotojai įgavo galimybę per trumpą laiką pagaminti daug daugiau darbo. Logiška būtų tikėtis, kad dėl to sutrumpės darbo diena.

Tačiau 8 valandų darbo diena yra per daug pelninga dideliam verslui. Nauda ne ta, kad per šį laiką žmonės atlieka didžiulį darbo kiekį – vidutinis biuro darbuotojas per šias 8 valandas atlieka tris valandas tikro darbo. Tačiau didelis laisvo laiko trūkumas verčia žmones lengviau mokėti už patogumus, malonumus ir bet kokius turimus džiaugsmus. Tai neleidžia jiems žiūrėti televizijos skelbimų. Tai atima ambicijas ne darbo valandomis.

Mes atėjome į kultūrą, kurią sukūrėme tam, kad būtume pavargę, alkani, atlaidūs ir daug mokėti už komfortą ir pramogas. O svarbiausia – neaiškus nepasitenkinimas savo gyvenimu išlieka, todėl nuolat trokštame to, ko neturime. Perkame tiek daug, nes vis atrodo, kad dar kažko trūksta.

Vakarų šalys, ypač JAV, kuriamos turint omenyje troškimą, priklausomybę ir nereikalingas išlaidas. Mes išleidžiame pinigus, kad nudžiugintume save, apdovanotume save, švęstume, spręstume problemas, pakeltume savo statusą, sumažintume nuobodulį.

Ar įsivaizduojate, kas nutiktų, jei visa Amerika nustotų pirkti tiek daug nereikalingų daiktų, kurie neduoda reikšmingos ir ilgalaikės naudos mūsų gyvenimui?

Ekonomika žlugtų ir niekada neatsigautų.

Visos Amerikoje paplitusios problemos, įskaitant nutukimą, depresiją, taršą ir korupciją, yra kaina, sumokėta už trilijono dolerių ekonomikos sukūrimą ir palaikymą. Kad ekonomika būtų „sveika“, Amerika turi išlikti nesveika.

Sveiki, laimingi žmonės nejaučia, kad jiems reikia daug to, ko jie dar neturi. Tai reiškia, kad jie neperka tiek daug šlamšto, jiems nereikia tiek daug pramogų ir jie nežiūri į reklamas.

Aštuonių valandų darbo dienos kultūra yra galingiausias stambaus verslo įrankis išlaikyti žmones tokioje būsenoje, kai atsakymas į visas problemas yra ką nors nusipirkti.

Galbūt girdėjote apie Parkinsono dėsnį: „Darbas užpildo jam skirtą laiką“. Per dvidešimt minučių galite nuveikti labai daug. Bet tik tada, kai turite tik dvidešimt minučių veiksmams atlikti. Jei turite visą dieną, greičiausiai tai užtruks ilgiau.

Daugelis iš mūsų taip jaučiasi dėl savo pinigų. Kuo daugiau uždirbame, tuo daugiau išleidžiame. Taip yra ne todėl, kad staiga turime pirkti daugiau. Išleidžiame daugiau, nes galime sau tai leisti. Tiesą sakant, didėjant pajamoms, žmonėms gana sunku išvengti gyvenimo lygio kilimo (ar bent jau apriboti išlaidų lygį).

Nemanau, kad reikia slėptis nuo bjaurios sistemos, įsikurti miške ir apsimesti kurčiu ir nebyliu, kaip siūlo nekonformizmo simbolis Holdenas Coalfieldas. Tačiau mums naudinga suprasti, kokios didžiosios korporacijos nori, kad mes būtume. Jie dešimtmečius dirbo, kad sukurtų milijonus idealių klientų, ir jiems tai pavyko. Jei nesate tikra anomalija, vadinasi, jūsų gyvenimo būdas jau seniai suplanuotas.

Idealus klientas nuolat nepatenkintas, bet kupinas vilčių, nesidomi rimtu asmeniniu tobulėjimu, labai prisirišęs prie televizoriaus, dirba pilnu etatu, gerai uždirba, leidžia sau laisvalaikį ir tiesiog eina su srove.

Ar tai niekam neprimena?

Prieš dvi savaites sakyčiau, kad tai tikrai ne apie mane. Bet jei visos mano savaitės taptų panašios į pastarąsias septynias dienas, toks atsakymas būtų savęs apgaudinėjimas.