Kaip „Pepsi-Cola“gavo sovietų karo laivus

2024 Autorius: Seth Attwood | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 16:11

1959 m. vasarą JAV viceprezidentas Richardas Niksonas pirmą kartą atvežė Pepsi į SSRS. Ir netgi įtikino Nikitą Chruščiovą paragauti gėrimo. Tada amerikiečiams pavyko įkurti sodos gamybą Sąjungoje. Atsakydama į tai, SSRS išsiuntė į Ameriką degtinę Stolichnaya. Tačiau po 30 metų pagal Pepsi receptą amerikiečiai sugebėjo iš Sąjungos gauti ką nors daug vertingesnio. Tai buvo apie dešimtis tikrų karo laivų ir povandeninių laivų.

1959 metų vasarą Niujorke vyko SSRS paroda ir abipusė paroda „JAV pramonės gaminiai“Maskvoje. Sokolniki parke buvo eksponuojamos amerikiečių gamybos prekės: automobiliai, meno objektai, mados naujienos ir visas tipiško amerikietiško namo modelis. Šioje parodoje dalyvavo daug žinomų prekių ženklų: Disney, IBM ir Pepsi.

Tą vasarą daugelis sovietinių žmonių pirmą kartą gyvenime išbandė Pepsi. Vienas iš jų buvo Sovietų Sąjungos komunistų partijos vadovas Nikita Chruščiovas. Liepos 24 d. tuometinis JAV viceprezidentas Richardas Niksonas Chruščiovui surengė ekskursiją po parodą. Būtent ten ir vyko liūdnai pagarsėjusios virtuvės diskusijos. Pokalbis gavo tokį pavadinimą, nes didžioji jo dalis vyko pavyzdinės virtuvės teritorijoje name, kurį, anot organizatorių, galėjo sau leisti kiekvienas amerikietis.

Abiejų valstybių vadovai aptarė komunizmo ir kapitalizmo privalumus ir trūkumus. Nixonas nuvedė ir Chruščiovą į Pepsi stendą, kuris simboliškai buvo padalintas į dvi dalis: vienoje gėrimas buvo sumaišytas su amerikietišku, kitoje su sovietiniu vandeniu.

Praėjusį vakarą vienas iš Pepsi lyderių Donaldas Kendalas kalbėjosi su Nixonu Amerikos ambasadoje. Kaip bendrovės tarptautinio skyriaus vadovas, jis ignoravo likusios vadovybės poziciją, kuri buvo prieš stendo rėmimą šioje parodoje. Norėdamas įrodyti, kad kelionė nebuvo veltui, jis pasakė Niksonui, kad „turi priversti Chruščiovą paimti gėrimą į rankas“.

Niksonui pavyko. Fotografas abu lyderius įamžino nuotraukoje tuo metu, kai Chruščiovas atsargiai bandė iš „Pepsi“taurės. Į jų pusę Kendall įpila dar vieną stiklinę gėrimo. Vėliau Chruščiovo sūnus prisiminė, kad daugelis sovietų žmonių, kurie pirmą kartą bandė „Pepsi“, sakė, kad gėrimas kvepia vašku.

Kendall ši nuotrauka buvo tikra pergalė. Praėjus šešeriems metams po Amerikos parodos Maskvoje, jis perėmė įmonę. SSRS tapo Kendall vilties šalimi, o jo tikslas buvo paversti ją nauja Pepsi rinka. 1972 m. jam pavyko įtvirtinti savo įmonės monopolį ir iki 1985 metų neleisti Coca-Cola konkurentams patekti į sovietinę rinką.

SSRS buvo tiekiamas gėrimo sirupas, kuris buvo ruošiamas ir išpilstomas jau vietinėse gamyklose. „New York Times“tuomet pavadino „Pepsi“„pirmuoju kapitalistiniu produktu“Sovietų Sąjungoje. Buvo tik vienas trūkumas – pinigai.

Sovietiniai rubliai tarptautinėje rinkoje neturėjo vertės, nes jų vertę nustatė Kremlius. Sovietiniai įstatymai taip pat draudė valiutos eksportą už šalies ribų. Todėl visi Pepsi ir SSRS susitarimai buvo grindžiami mainų principu. Mainais už žaliavas gėrimui „Pepsi“iš sovietų valdžios gavo degtinę „Stolichnaya“. Devintojo dešimtmečio pabaigoje sovietų žmonės per metus išgerdavo apie milijardą „Pepsi“porcijų.

1988 metais kompanija pirmą kartą sumokėjo už televizijos reklamą, kurioje pagrindinį vaidmenį atliko Michaelas Jacksonas. Birža veikė puikiai, „Stolichnaya“gerai parduodavo valstijose. Tačiau viskas pasikeitė, kai Amerika įvedė embargą dėl Sovietų Sąjungos ir Afganistano karo. Tai reiškė, kad reikėjo keisti dar kažką.

Taigi 1989 m. pavasarį Pepsi ir SSRS pasirašė precedento neturintį susitarimą. Amerikiečių kompanija tapo 17 senų povandeninių laivų ir trijų karo laivų: fregatos, kreiserio ir minininko savininke, kuriuos įmonė pardavė į metalo laužą. „Pepsi“gavo ir naujų sovietinių birių krovinių tanklaivių, kurių dalis buvo išnuomota, o dalis – parduota draugiškai Norvegijos įmonei.

Reaguodama į tai, „Pepsi“gavo teisę padvigubinti gėrimų gamyklų skaičių tarybos šalyje. „Mes nuginkluojame Sovietų Sąjungą greičiau nei jūs“, – kažkada suklastojo prezidento George'o W. Busho patarėjas saugumo klausimais Kendallas Brentas Scowcroft.

Tačiau visa tai buvo nepalyginama su 1990 m. pasirašyta 3 milijardų dolerių sutartimi (skaičiai pagrįsti piniginiu Pepsi sodos apyvartos SSRS ir sovietinės degtinės JAV ekvivalentu). Tai buvo didžiausias Sovietų Sąjungos ir Amerikos privačios bendrovės sandoris istorijoje. „Pepsi“komunistinėje valstybėje netgi pristatė kitą prekės ženklą – „Pizza Hut“. Ateitis atrodė šviesi.

Tačiau 1991 metais žlugo Sovietų Sąjunga, o kartu sugriuvo ir „šimtmečio sandoris“. Nors Rusija ir toliau yra antra pagal dydį Pepsi rinka už JAV ribų, jos novatoriška šlovė išblėso. Įmonei nepavyko susidoroti su konkurencija – vos per kelerius metus „Coca-Cola“aplenkė savo pirmtakus. O 2013 metais įmonės reklaminiai stendai paliko Puškino aikštę. Galbūt Pepsi turėjo pasilikti tą naikintoją…